Yandex Direct 图片广告：尺寸、要求和创建方法
Yandex Direct 图片广告是固定尺寸的成品横幅：一张带文字的图片，投放在网站和应用中同样尺寸的广告位上。Yandex 建议先做三种尺寸：240×400、300×250 和 728×90。文件为 JPG、PNG 或 GIF，大小不超过 512 KB，尺寸做成广告位的 2-3 倍，例如 300×250 的广告位用 600×500 的文件。下面列出全部尺寸、文件要求和创建步骤。
要点速览
- 横幅只会进入与其尺寸相同的广告位，想要覆盖面就需要准备多种尺寸。
- 为适配高像素密度屏幕，文件要做成广告位的 2 倍或 3 倍。
- 文字和标志都在图片里，展示平台不会改动。
- 广告保存后，只能把横幅换成相同尺寸的创意。
- 审核通常需要几个小时，周末和节假日更久。
Direct 广告的完整结构见 Yandex Direct 设置页面。所有搜索广告服务汇总在 阿拉木图搜索引擎广告页面。
图片广告还是图文广告
Direct 有两种带图片的广告形式，经常被混淆。图文广告由几部分组合而成：标题、文案、图片。图片广告则整张上传，是一张成品横幅。
| 图文广告 | 图片广告 | |
|---|---|---|
| 上传什么 | 标题、文案和图片分别上传 | 文字已在图中的成品横幅 |
| 在展示平台上的样子 | Yandex 根据广告位自动组合样式 | 和设计稿完全一样 |
| 图片尺寸 | 边长 450 至 5000 px，16:9 比例从 1080×607 起 | 严格按广告位尺寸，×2 或 ×3 |
| 文件大小 | 不超过 10 MB | 不超过 512 KB |
| 适合谁 | 没有设计师也能快速上线 | 适合重视品牌辨识度的企业 |
在广告网络中做首轮测试，用图文广告就够了。有统一的品牌视觉和明确的优惠方案时，再加上图片广告。
Yandex 广告网络横幅尺寸
展示平台上的每个广告位只接受对应尺寸的横幅。下表列出 Yandex 帮助中心给出的尺寸及对应文件。
| 展示位置 | 广告位尺寸 | ×2 文件 | ×3 文件 |
|---|---|---|---|
| 电脑端网站 | 240×400 | 480×800 | 720×1200 |
| 电脑端网站 | 300×250 | 600×500 | 900×750 |
| 电脑端网站 | 300×500 | 600×1000 | 900×1500 |
| 电脑端网站 | 300×600 | 600×1200 | 900×1800 |
| 电脑端网站 | 336×280 | 672×560 | 1008×840 |
| 电脑端网站 | 728×90 | 1456×180 | 2184×270 |
| 电脑端网站 | 970×250 | 1940×500 | 2910×750 |
| 手机和应用 | 320×50 | 640×100 | 960×150 |
| 手机和应用 | 320×100 | 640×200 | 960×300 |
| 手机和应用 | 320×480 | 640×960 | 960×1440 |
| 手机和应用 | 480×320 | 960×640 | 1440×960 |
结论：最低配置是 240×400、300×250 和 728×90。客户多用手机的话，再加上 320×50 和 320×480。
文件要求
普通横幅在“现成创意”标签页上传。要求：
- 格式为 JPG、PNG 或 GIF；
- 大小不超过 512 KB；
- 尺寸与广告位完全一致，或按相同比例放大 2-3 倍。
交互式 HTML5 横幅在“Playable ads”标签页上传。格式为 ZIP 压缩包，不超过 3 MB，内含不超过 20 个文件，index.html 小于 150 KB。禁止使用视频、声音、弹窗和替换页面地址。
如何创建图片广告
图片广告在统一效果广告系列中创建。以下步骤依据 Direct 帮助中心。
- 链接。在“广告链接”字段中填写网站页面。页面要与横幅的承诺一致：横幅上写什么促销，页面上就是同一个促销。
- 创意。从电脑上传横幅、通过网络链接上传，或从之前创建的创意中选择。一条广告只包含一个创意，每种尺寸单独做一条广告。
- 类型。图片选择“现成创意”标签页，HTML5 选择“Playable ads”。
- 审核。点击“提交审核”，并确认同意服务条款。
- 付款。审核通过并充值后，广告开始展示。
横幅上写什么
广告网络中的横幅，看到它的人正忙着别的事。它只有一秒钟的注意力，所以只传达一个意思。
- 优惠方案。商品或服务加上利益点：起价、折扣、周期。
- 按钮。简短的行动号召：“预约”“了解价格”“下单”。
- 标志。小一点，放在角落：它负责品牌辨识度。
- 可读性。在手机上看一下 300×250 的横幅。手臂伸直时看不清文字，就把文字砍掉一半。
- 法律。哈萨克斯坦的广告受《广告法》约束。使用“最好”“№ 1”等词却没有依据、写了网站上没有的折扣、宣传禁售商品，都可能依据《哈萨克斯坦共和国行政违法法典》第 455 条被罚款，详见搜索引擎广告页面。
每种尺寸做 2-3 个版本，用不同的卖点：价格、效果、周期。几周后就能看出哪个版本带来的咨询更便宜。
图片广告的常见错误
- 只有一种尺寸。300×250 的横幅进不了其他尺寸的广告位，覆盖面很小。
- 文件没有放大。尺寸正好等于广告位的横幅，在高像素密度屏幕上看起来模糊。
- 文字太小。320×50 上写五行字，没人会读。
- 横幅链接到首页。用户点了促销广告，在页面上却找不到这个促销。
- 广告网络和搜索放在同一个广告系列。广告网络的便宜点击会掩盖搜索广告真实的单条咨询成本。
- Metrica 中没有目标。没有目标，就不知道哪个横幅带来了咨询。
我们的做法：AOE 如何制作 Yandex 广告网络横幅
我们把 Yandex 广告网络和搜索分成不同的广告系列投放，报告中各占一行。这样就能看出横幅带来的单条咨询成本和回报。
横幅由团队设计师按照您的品牌视觉和上表尺寸制作。广告设置和代运营费用为每月 250 000-400 000 ₸，不包含 Yandex 广告网络的横幅：横幅在需求简报后单独报价。包含横幅和重定向广告的项目，7-10 个工作日内上线。
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关于 Yandex Direct 图片广告的常见问题
Yandex Direct 图片广告在哪里展示？
在 Yandex 广告网络中：合作伙伴网站和应用里的固定尺寸广告位。横幅只会进入与其尺寸相同的广告位。
应该先做哪些尺寸的横幅？
Yandex 建议从 240×400、300×250 和 728×90 开始。针对手机，再加上 320×50 和 320×480。
横幅文件最大可以多大？
普通 JPG、PNG 或 GIF 横幅最大 512 KB。HTML5 横幅以 ZIP 压缩包上传，最大 3 MB。
为什么文件要做成广告位的 2-3 倍大？
在高像素密度屏幕上，尺寸与广告位完全一致的横幅会显得模糊。为 300×250 广告位制作 600×500 的文件，画面就能保持清晰。
已投放的广告能更换横幅吗？
可以，但只能换成相同尺寸的横幅。其他尺寸需要作为新广告添加。
图片广告审核需要多久？
通常需要几个小时，周末和节假日会更久。修改过的广告会重新进入审核。
在 AOE 制作 Yandex 广告网络横幅要多少钱？
横幅在需求简报后单独报价：价格取决于尺寸数量和版本数量。广告设置与运营费用为每月 250 000-400 000 ₸。
资料来源
- 创建图片广告，Yandex Direct 帮助文档：广告位尺寸、文件大小和格式、创建步骤
- 广告中的图片，Yandex Direct 帮助文档：图文广告的图片要求