Графические объявления в Яндекс Директе: размеры, требования и как создать

Графическое объявление в Яндекс Директе: готовый баннер фиксированного размера, картинка с текстом для блоков такого же размера на сайтах и в приложениях. Начинать Яндекс советует с трёх размеров: 240×400, 300×250 и 728×90. Файл JPG, PNG или GIF весит до 512 КБ и делается в 2-3 раза больше блока, например 600×500 для 300×250. Ниже все размеры, требования к файлам и порядок создания.

• Баннер попадает в блок своего размера, для охвата нужен набор из нескольких размеров.
• Для экранов с высокой плотностью пикселей файл делают в 2 или 3 раза больше блока.
• Текст и логотип внутри картинки, площадка их не меняет.
• После сохранения объявления баннер меняют на креатив того же размера.
• Проверка обычно занимает несколько часов, в выходные и праздники дольше.

Устройство рекламы в Директе целиком описано на странице настройка Яндекс Директ. Все услуги рекламы в поиске собраны на странице контекстная реклама в Алматы.

В Директе два формата с картинкой, их часто путают. Текстово-графическое объявление собирают из частей: заголовок, текст, изображение. Графическое загружают целиком, готовым баннером.

Для первого теста в сети хватает текстово-графических объявлений. Графические добавляют под фирменный стиль и ясный оффер.

Каждый блок на площадке принимает баннер своего размера. В таблице размеры из справки Яндекса и файлы под них.

Итог: минимальный набор 240×400, 300×250 и 728×90. Клиенты сидят с телефонов: добавьте 320×50 и 320×480.

Обычный баннер загружают на вкладке «Готовые креативы». Требования:

• формат JPG, PNG или GIF;
• вес до 512 КБ;
• размер ровно под блок или в 2-3 раза больше с теми же пропорциями.

Интерактивный HTML5-баннер загружают на вкладке «Playable ads». Формат ZIP-архив до 3 МБ, внутри до 20 файлов, index.html меньше 150 КБ. Видео, звук, всплывающие окна и подмена адреса страницы запрещены.

Графические объявления создают в Единой перфоманс-кампании. Порядок по справке Директа.

1. Ссылка. В поле «Ссылка в объявлении» укажите страницу сайта. Страница повторяет обещание баннера: акция на баннере, та же акция на странице.
2. Креатив. Загрузите баннер с компьютера, по ссылке из интернета или выберите из созданных ранее. В одно объявление входит один креатив, под каждый размер делают своё объявление.
3. Тип. Выберите вкладку «Готовые креативы» для картинки или «Playable ads» для HTML5.
4. Модерация. Нажмите «Отправить на модерацию» и подтвердите согласие с офертой.
5. Оплата. Показы начнутся после проверки и пополнения баланса.

Баннер в сети видят люди, занятые другим. У него секунда внимания, поэтому на нём одна мысль.

• Оффер. Товар или услуга и выгода: цена «от», скидка, срок.
• Кнопка. Короткий призыв: «Записаться», «Узнать цену», «Заказать».
• Логотип. Небольшой, в углу: он отвечает за узнаваемость.
• Читаемость. Посмотрите баннер 300×250 на телефоне. Текст не читается с вытянутой руки: сократите его вдвое.
• Закон. Реклама в Казахстане подчиняется Закону «О рекламе». Слова вроде «лучший» и «№ 1» без подтверждения, скидка, которой нет на сайте, и запрещённые товары грозят штрафом по статье 455 КоАП РК, подробнее на странице контекстной рекламы.

Сделайте 2-3 варианта на один размер с разными аргументами: цена, результат, срок. Через пару недель видно, какой вариант приводит заявки дешевле.

1. Один размер. Баннер 300×250 не попадёт в блоки других размеров, охват маленький.
2. Файл без запаса. Баннер точно под блок на экранах с высокой плотностью пикселей выглядит мутным.
3. Мелкий текст. Пять строк на 320×50 никто не прочтёт.
4. Баннер ведёт на главную. Человек кликнул по акции и не нашёл её на странице.
5. Сеть и поиск в одной кампании. Дешёвые клики из сети прячут реальную цену заявки из поиска.
6. Нет цели в Метрике. Без неё неясно, какой баннер приводит заявки.

Сеть Яндекса мы запускаем отдельной кампанией от поиска, в отчёте она идёт своей строкой. Так видна цена заявки из баннеров и их окупаемость.

Баннеры рисует дизайнер команды под ваш фирменный стиль и под размеры из таблицы выше. В стоимость настройки и ведения рекламы, 250 000-400 000 ₸ в месяц, баннеры для РСЯ не входят: их считаем отдельно после брифа. Проект с баннерами и ретаргетингом запускаем за 7-10 рабочих дней.

Подготовим набор баннеров под ваш оффер, запустим сеть отдельной кампанией и покажем цену заявки из неё. Реклама в Директе уже идёт: бесплатно разберём кабинет.

• Создание графического объявления, справка Яндекс Директа: размеры блоков, вес и форматы файлов, порядок создания
• Изображения в объявлении, справка Яндекс Директа: требования к картинкам текстово-графических объявлений

• Прогноз бюджета в Яндекс Директе
• Аналитика Яндекс Директа: какие отчёты смотреть
• УТП: что это простыми словами и примеры для бизнеса