Прогноз бюджета в Яндекс Директе: как рассчитать расходы на рекламу
Прогноз бюджета в Яндекс Директе считают во встроенном сервисе: в кабинете слева «Инструменты», блок «Прогноз бюджета», кнопка «Рассчитать бюджет». Вы выбираете регион, период и ключевые фразы, а сервис оценивает показы, клики, ставки и расходы для рекламы на поиске. Заявки сервис не считает: чтобы понять, сколько обращений даст бюджет, к расчёту добавляют конверсию сайта. В AOE рекламу в Директе начинаем с бюджета на показы от 100 000 ₸ в месяц.
Коротко
- Сервис встроен в кабинет Директа и открывается после входа в аккаунт.
- Справка Яндекса описывает прогноз для поиска. Показы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) считаем отдельно, по опыту кампаний.
- Регион ставьте тот, где продаёте: Алматы и весь Казахстан дают разные суммы.
- Клики переводят в заявки через конверсию сайта.
- Фактическая цена заявки видна через 3-4 недели после запуска, тогда расчёт уточняют.
Здесь разобран расчёт. Настройку кампаний смотрите на странице настройка Яндекс Директ, а все услуги рекламы в поиске собраны на странице контекстная реклама в Алматы.
Как сделать прогноз бюджета в Директе: 5 шагов
Перед расчётом соберите фразы каждой услуги и минус-фразы.
- Откройте сервис. Где: кабинет Директа, слева «Инструменты», блок «Прогноз бюджета», «Рассчитать бюджет».
- Выберите регион. Отметьте города, куда доставляете товар или где оказываете услугу. Работаете в Алматы и Астане: посчитайте каждый город отдельно, так видно, сколько денег уйдёт на каждый.
- Задайте период и валюту. Период бывает неделя, месяц, квартал или год. Для первого запуска берите ближайший месяц, валюту ставьте ту же, что в кабинете. Основной трафик с телефонов: включите расчёт для мобильных устройств.
- Добавьте фразы и минус-фразы. Вставляйте фразы одной услуги, всё ядро разом смешает цифры. Минус-фразы сразу убирают «бесплатно», «вакансии», «своими руками».
- Нажмите «Посчитать». Сервис покажет число запросов, среднюю ставку, показы и расход по каждой фразе. Отчёт выгружается в XLS.
Фразу, выделенную серым со значком предупреждения, Яндекс считает малоэффективной: её лучше заменить. После правки списка цифры пересчитываются сами.
Что показывает прогноз и чего в нём нет
Сервис считает стоимость кликов по фразам. Число заявок он не считает.
| Есть в расчёте | Нет в расчёте |
|---|---|
| Число запросов по фразе за период | Показы и клики в РСЯ |
| Ожидаемые показы и клики | Поправки, которые дают автостратегии и автотаргетинг |
| Средняя ставка и цена клика | Конверсия вашего сайта |
| Расход по фразе и итог | Цена заявки и окупаемость |
| Сезонность по выбранному периоду | Действия конкурентов после вашего запуска |
Итог: сервис даёт опору для суммы на поиске. Сеть, заявки и цену клиента считают отдельно.
Как перевести прогноз в заявки
Бизнесу нужны обращения и их цена. Хватит трёх формул.
- Расход = клики × средняя цена клика.
- Заявки = клики × конверсия сайта.
- Цена заявки = расход / заявки.
Пример на условных цифрах, не на данных клиента. Сервис показал 1 000 кликов в месяц по 150 ₸, всего 150 000 ₸. Сайт превращает в заявку 3 из 100 посетителей. Месяц даст около 30 заявок по 5 000 ₸.
Удобнее считать в обратную сторону. Решите, сколько готовы платить за заявку, и умножьте на конверсию: при 8 000 ₸ за заявку и 3 % конверсии потолок клика 240 ₸. Фразы с ценой клика выше потолка на старте отложите.
Конверсию берите из Метрики по прошлому рекламному трафику. Данных нет: посчитайте два варианта, 1 % и 3 %, и сравните окупаемость. Связь расходов с прибылью разобрана в статье ROI и ROMI.
Почему реальные расходы расходятся с прогнозом
Справка Яндекса предупреждает: фактические расходы могут отличаться от расчёта. Причин пять.
- Ставки и конкуренты меняются. Расчёт построен на прошлой статистике, аукцион идёт сейчас.
- Цифры усреднены. Сервис берёт среднее по всем фразам и региону. Дорогие фразы в общей сумме выглядят дешевле.
- Качество объявления. Коэффициент качества и CTR влияют на цену клика. Сильное объявление снижает её, слабое поднимает.
- Автостратегии. Директ сам управляет ставками и тратит недельную сумму по своей логике, фразы получают иные клики, чем в таблице.
- Сеть. Прогноз сделан для поиска, а кампания с показами в РСЯ тратит часть денег и там: эту часть закладываем отдельно.
Поэтому расчёт нужен для решения «запускать или нет» и для суммы первого месяца. Дальше деньги распределяют по фактической цене заявки.
Сколько закладывать на Директ в Казахстане
В Казахстане на Яндекс приходится 30 % поисковых переходов, на Google 68 % (StatCounter, сентябрь 2026). Директ чаще работает вторым каналом рядом с Google Ads, на русскоязычную аудиторию.
| Ситуация | С чего начать |
|---|---|
| Одна услуга, один город | На показы от 100 000 ₸ в месяц |
| Медицина, недвижимость, финансы | От 250 000-300 000 ₸ в месяц |
| Весь Казахстан | Расчёт по каждому крупному городу, затем общая сумма |
| Google Ads уже идёт | Тест Директа на тех же услугах, сравнение цены заявки через несколько недель |
При сумме меньше 100 000 ₸ в месяц автостратегиям мало данных, цена заявки долго скачет. Цены клика в Google по 14 нишам Казахстана для сравнения собраны в статье сколько стоит клик в Google Ads.
Как прогноз бюджета делаем мы
До старта проверяем спрос по статистике запросов и считаем клики и обращения при двух суммах. Документ готовим обычно за 2-3 рабочих дня, разбор по телефону занимает 20 минут.
После запуска сверяем расчёт с фактом. Показы начинаются в день запуска, первые обращения обычно приходят за 24-48 часов, а стабильную цену заявки видно через 3-4 недели. После 2-4 недель сумму меняем поэтапно: резкое сокращение сбивает обучение автостратегий.
Настройка и ведение Директа стоят 250 000-400 000 ₸ в месяц, деньги на показы вы вносите в кабинет Яндекса сами, без наших надбавок. Стратегию на несколько систем с расчётом заявок считаем отдельно после брифа.
Нужен прогноз бюджета под ваш бизнес?
Посчитаем спрос в Яндексе, цену клика и число заявок при двух суммах для вашего города. Реклама уже идёт: бесплатно разберём кабинет.
Вопросы о прогнозе бюджета в Яндекс Директе
Где найти прогноз бюджета в Яндекс Директе?
В кабинете Директа слева выберите «Инструменты», затем в блоке «Прогноз бюджета» нажмите «Рассчитать бюджет». Сервис доступен только после входа в аккаунт.
Насколько точен прогноз бюджета?
Это ориентир. Сервис опирается на прошлую статистику и усредняет цифры по фразам и региону, а ставки меняются каждый день. Точную цену заявки видно через 3-4 недели после запуска.
Учитывает ли прогноз РСЯ?
Нет. Справка Яндекса описывает сервис как оценку расходов кампании на поиске. Сеть считают отдельно после первых недель показа.
Какой минимальный бюджет нужен для Директа в Казахстане?
В AOE начинаем от 100 000 ₸ в месяц на показы. В медицине, недвижимости и финансах рабочая сумма от 250 000-300 000 ₸.
Как из прогноза получить число заявок?
Умножьте ожидаемые клики на конверсию сайта. 1 000 кликов при конверсии 3 % дают около 30 заявок.
Можно ли считать прогноз в тенге?
Валюту в параметрах расчёта можно сменить. Ставьте ту же, в которой ведёте кабинет, тогда цифры совпадут со счетами.
Сколько стоит ведение Яндекс Директа в AOE?
Настройка и ведение стоят 250 000-400 000 ₸ в месяц. Деньги на показы оплачиваются Яндексу отдельно.
Источники
- Прогноз бюджета, справка Яндекс Директа: где найти сервис, параметры, точность
- Доли поисковых систем в Казахстане, StatCounter: сентябрь 2026