阿拉木图 Yandex Direct 设置

广告中最多可以添加 8 个指向网站栏目的快捷链接，在手机屏幕上约占三分之一的位置。展示地区可以缩小，也可以扩展到邻近地区；节假日和周末可以暂停广告。

Yandex Metrica 免费统计来自广告的咨询、来电和购买。自动出价策略以这些目标为学习对象：没有目标，系统优化的是点击，而不是咨询。

面向俄语受众的本地服务、搜索需求明确的商品、仅靠 Google 覆盖不够的公司。上线前我们通过搜索词统计核实需求。

我们先从用户更多的 Google Ads 开始，同时用同样的服务测试第二个系统。几周后比较两个系统的咨询成本，把预算转到咨询更便宜的一方。我们如何运营 Google，请见Google Ads 设置页面。

总结：混合在一起的广告活动里，网络广告会拉低平均点击价格，报告中看不出搜索带来的真实咨询成本。

• 行业竞争。购买同一关键词的公司越多，搜索结果中的位置越贵。
• 地区。覆盖全哈萨克斯坦比只在阿拉木图展示需要更多预算。
• 广告和网站。精准的文案和好用的页面，能在点击价格不变的情况下降低咨询成本。
• 季节。旺季会有更多广告主争夺展示。

最初几周后，我们根据实际咨询成本修正预测。

结构图附带：

1. 每个广告活动的否定关键词：“招聘”、“保洁员工作”、“自己动手”。
2. 广告快捷链接：价格、服务、评价、联系方式。
3. 决策规则：3-4 周后按结构图逐行比较咨询成本，把预算转到成本低的行。

1. 搜索和 Yandex 广告网络放在同一个广告活动里。平均数据看起来还不错，但每个平台的真实咨询成本无从得知。
2. Yandex Metrica 中没有目标。自动出价策略优化的是点击，而不是咨询。
3. 否定关键词太少。广告会在“免费”、“自己动手”之类的搜索词下展示。
4. 全国只用一个广告活动。竞争程度不同的地区需要各自出价，否则预算会流向点击更贵的地方。
5. 广告过于简陋。没有快捷链接和宣传信息，广告占位更小，点击也更少。
6. 无人值守时仍在展示。广告在夜间和节假日照常投放，来电却无人接听。

如果广告已经在投放，我们免费诊断您的账户：结构、关键词、出价和 Yandex Metrica 目标，并告诉您需要修正什么。