阿拉木图搜索引擎广告：搭建与代运营
AOE 为阿拉木图及哈萨克斯坦各地企业搭建并运营 Google Ads 和 Yandex Direct 广告。搭建和代运营费用为每月 250 000-400 000 坚戈（₸），广告预算另行支付给平台。基础上线需要 3-5 个工作日，首批咨询通常在 24-48 小时内到来。如果您已经在投放广告，我们可以免费帮您诊断广告账户。
- 营销和 IT 服务3100 ₸
- 法律服务1 299 ₸
- 生活服务999 ₸
- 货运和配送674 ₸
- 教育和培训535 ₸
- 活动和婚礼482 ₸
搜索引擎广告服务
Google Ads 广告搭建
搜索广告、展示广告网络（GDN）、Performance Max 和 YouTube，统一在一个账户中管理。
Yandex Direct 广告搭建
Yandex 搜索及其广告网络，在 Yandex Metrica 中设置目标。
YouTube 广告
在视频播放前、中、后展示视频广告。
Google 地图广告
向搜索附近商家的用户展示您的公司。
Google Play 广告
推动用户从 Google 应用商店安装您的移动应用。
搜索引擎广告创建
针对不同服务和地区从零搭建广告系列。
关键词研究
选取带购买意向的关键词，并整理否定关键词列表。
广告文案设置
按搜索词组撰写标题、正文和附加信息。
出价与预算管理
每周把预算调配到咨询成本低的组合上。
竞争对手广告分析
了解同行使用哪些关键词和优惠方案。
监控与分析
定期检查广告系列和从点击到咨询的转化漏斗。
搜索引擎广告策略
上线前确定投放平台、预算并预测咨询数量。
搜索引擎广告费用
代理服务费，即 Google Ads 和 Yandex Direct 广告的搭建与代运营，为每月 250 000-400 000 ₸。展示预算由您自行充值到 Google 和 Yandex 账户，我们不加价。
工作内容包括关键词和否定关键词、广告系列结构、广告文案、出价、数据分析目标、每周优化和报告。具体金额取决于平台数量、投放地区和关键词规模。广告预算和第三方费用另行支付。
- 搜索引擎广告、Google Ads、Yandex Direct
- 每月 250 000-400 000 ₸广告系列搭建与代运营
典型场景
三类常见需求。每项服务费用都在每月 250 000-400 000 ₸ 之间，具体金额在需求沟通后计算。展示预算不含在内：每月 100 000 ₸ 起。
单一平台投放
根据您的服务和地区在 Google Ads 或 Yandex Direct 搭建广告系列。基础上线：3-5 个工作日。
Google 和 Yandex 同时投放
两个平台针对相同服务进行设置。几周后对比单条咨询成本，把预算转向成本更低的平台。
广告投放加代运营和数据分析
完成搭建，在 GA4 和 Yandex Metrica 中设置目标，之后每周优化出价和搜索词并提供报告。
什么是搜索引擎广告
搜索引擎广告是 Google 和 Yandex 针对用户搜索词，或在相关主题内容旁边展示的付费广告。费用主要按点击进入网站收取，因此钱都花在已经对产品感兴趣的人身上。竞价和展示机制及示例，请看文章《搜索引擎广告：是什么、如何运作》。
谁能获得搜索结果中的广告位
广告位通过竞价分配。系统不仅看出价，还看广告与搜索词是否匹配、落地页是否好用，因此精准的广告排名可以比竞争对手更高、费用更低。
搜索广告与广告网络
搜索广告在用户主动搜索服务时出现：这类咨询的购买意向最强。在 Google 展示广告网络和 Yandex 广告网络中，广告出现在各类网站和应用里：点击更便宜，但受众意向较弱，因此广告网络多用于提升知名度和召回访客。
搭建与代运营包含什么，哪些另行收费
搭建是在首次展示前把账户准备好，代运营则是在上线后控制单条咨询成本：竞争对手、出价和搜索词都在不断变化。第二个列表中的工作在需求沟通后另行报价。
搭建与代运营包含
- 带购买意向的关键词和否定关键词
- 按搜索与广告网络、服务和地区分别建立广告系列
- 广告标题、附加链接和附加宣传信息
- 按目标设置地域、投放时段和出价策略
- 在 GA4、Tag Manager 和 Yandex Metrica 中设置目标，统计来电
- 代运营期间：清理搜索词、把预算转向低成本咨询、测试广告
- 每周报告：花费、点击、单条咨询成本和下一步计划
不包含在服务费中
- 展示预算：由您充值到 Google 和 Yandex 账户
- Google 展示广告网络和 Yandex 广告网络的横幅
- 重定向广告
- 多平台投放策略及效果预测
- 社交媒体品牌广告
- 广告链接到的网站或落地页
搜索引擎广告、SEO 还是定向广告
三个渠道都能带来客户，但速度和花费各不相同。选哪一个，取决于现在是否有人在搜索您的产品，以及您愿意等多久。
Google Ads 还是 Yandex Direct
在哈萨克斯坦，Google 占搜索访问量的 68%，Yandex 占 30%（StatCounter，2026 年 9 月）。因此，大多数行业的广告我们都从 Google 开始。如果有一部分客户使用 Yandex 搜索（多为讲俄语的受众），再加投 Yandex Direct。几周后对比两个平台的单条咨询成本，把预算转向成本更低的一方。
广告预算与价格构成
最低广告预算为每月 100 000 ₸；医疗、房地产和金融行业的有效预算从 250 000-300 000 ₸ 起。我们的服务费为每月 250 000-400 000 ₸，具体金额取决于以下五个因素。
- 关键词规模。关键词越多，收集、分组和设置否定关键词的工作量越大。
- 投放地区。投放整个哈萨克斯坦或其他国家，人工工作量与只投阿拉木图不同。
- 行业竞争程度。竞争激烈的行业出价变化更频繁，需要更细致的数据分析。
- 投放平台。只投 Google、只投 Yandex 或两者都投；展示广告网络、重定向广告、YouTube 和 Performance Max 会计入报价单。
- 技术部分。基础的数据分析目标，或对接来电追踪和 CRM 的全链路统计。
工作流程
基础上线需要 3-5 个工作日，含重定向广告和品牌展示广告的项目需要 7-10 个工作日。广告在上线当天即开始展示，稳定的单条咨询成本要 3-4 周后才能看出。
业务诊断
分析公司的商业模式、现有咨询来源和竞争对手。
行业调研
研究同行的关键词、广告和策略，找出广告回报最好的方向。
关键词
按搜索意图对关键词分组，并用否定关键词直接过滤无效流量。
广告文案
根据搜索词和公司的真实优势撰写文案和附加信息。
技术设置
在 Google Ads 或 Yandex Direct 中设置账户结构、出价、地域、投放时段和受众。
数据分析
接入 GA4、Tag Manager 和来电追踪，让目标反映成交，而不是点击。
上线与测试
收集首批数据，对广告进行 A/B 测试。
每周优化
暂停亏损的关键词，放大盈利的组合。
报告与计划
展示、点击、转化、CPA 和 ROAS，以及下一阶段的工作步骤。
哈萨克斯坦法律对广告有哪些规定
哈萨克斯坦的广告受 2003 年 12 月 19 日第 508 号《广告法》管辖，违法罚款由《哈萨克斯坦共和国行政违法法典》第 455 条规定。对搜索引擎广告来说，有三个问题很重要：哪些不能做广告、是否需要许可、违规会被罚多少。
哪些不能做广告
法律禁止为酒类、烟草、电子烟及烟油、金融传销、网络赌场，以及未通过强制合格认证的商品做广告（第 6 条和第 13 条）。博彩公司和彩票只能在限制条件下做广告。医疗服务、药品和医疗器械适用医疗卫生法律的专门规定。如果业务需要许可证，广告中须注明许可证号和发证机关。价格须以坚戈标示。
做广告是否需要许可
在 Google Ads 和 Yandex Direct 投放广告不需要政府许可。法律只要求户外广告（广告牌、建筑物上的横幅和道路旁广告）向地方执行机关备案（第 11 条）。互联网广告可以只用俄语：关于哈萨克语的要求不适用于此类广告（第 6 条）。不过 Google 和 Yandex 还会按各自的政策审核广告，因此即使法律允许，广告也可能审核不通过。
违规会被罚多少
罚款以月度核算指数（MRP）计算，金额取决于企业规模。为禁售商品做广告，小型企业罚 120 MRP，中型企业罚 170 MRP，大型企业罚 450 MRP。虚假、不道德或隐性广告分别罚 100、200 和 400 MRP。依法对广告内容负责的是广告主（第 20 条）。
资料来源：Adilet 法律数据库中的哈萨克斯坦《广告法》和《哈萨克斯坦共和国行政违法法典》，截至 2026 年 9 月 29 日的版本。
搜索引擎广告的常见错误
广告花了钱却没有咨询，问题几乎总出在账户结构上，而不是预算多少。
- 宽泛关键词不设否定词。广告展示给了找免费资源、找工作或找教程的人。
- 把点击算作转化目标。算法学会的是找好奇的人，而不是会留资的人。
- 搜索和广告网络放在同一个广告系列。广告网络的廉价点击掩盖了搜索咨询的真实成本。
- 所有服务放在一个广告组。广告与搜索词不匹配，点击就更贵。
- 广告链接到首页。用户在找某项具体服务，几秒内找不到就走了。
- 报告里看不到来电。没有来电追踪，部分咨询就统计不到，盈利的广告系列看起来反而亏损。
如果您已在投放广告，我们可以免费诊断账户：广告系列结构、关键词、出价和落地页。最后会交给您一份带数据的诊断报告和服务报价，不附带任何义务。
选择搜索引擎广告服务商时要确认什么
签合同前，无论找哪家代理公司都应问清这些问题。以下是我们的回答。
| 确认事项 | AOE 的做法 |
|---|---|
| 广告账户归谁 | 归您：完全开放权限，花费和咨询一目了然，没有中间环节 |
| 预算是否加价 | 不按消耗额抽佣，充值时也没有隐性费用 |
| 报告包含什么 | 每周提供 CTR、单次点击费用、转化、CPA 和 ROAS，并用通俗的话写出结论 |
| 回复有多快 | 专属项目经理：工作时间内两小时内回复 |
| Google 认证 | Google Partner：享有 Google 优先支持，以及新广告主无法使用的工具 |
| 谁负责项目 | 至少六名专家组成的团队，分工见下文 |
谁负责您的广告
每个项目都由至少六名专家组成的团队负责。
策略师
根据您的业务经济模型制定广告系列计划。
PPC 分析师
跟踪各项指标并调整出价。
关键词专员
收集能带来买家的搜索词。
文案
撰写能吸引目标客户点击的广告。
设计师
为品牌展示广告制作横幅和图片。
项目经理
负责您与团队的沟通，并发送报告。
信赖我们的客户
看看客户怎么评价我们
关于搜索引擎广告的常见问题
搜索引擎广告多少钱？
Google Ads 和 Yandex Direct 广告系列的搭建与代运营费用为每月 250 000-400 000 ₸，具体金额取决于工作内容。展示预算另行支付给平台，每月 100 000 ₸ 起。
最低需要多少预算？
每月 100 000 ₸ 起。医疗、房地产和金融行业的有效预算从 250 000-300 000 ₸ 起。
Google Ads 还是 Yandex Direct：怎么选？
大多数行业我们从 Google 开始：它约占哈萨克斯坦搜索访问量的三分之二。数据显示 Yandex 上也有您的客户时，再加投 Yandex Direct。
什么时候能收到首批咨询？
广告在上线当天开始展示，咨询通常在 24-48 小时内到来。稳定的获客成本要在 3-4 周后、算法完成学习时再评估。
搭建需要多长时间？
基础上线：3-5 个工作日，包括诊断、关键词、广告文案、技术参数和数据分析。含重定向广告和品牌展示广告的项目：7-10 个工作日。
广告代运营包括什么？
每周清理搜索词，把预算转向咨询便宜的组合，测试广告并发送报告。连同搭建在内，费用为每月 250 000-400 000 ₸。
可以只订购搭建服务吗？
可以，单次搭建的费用在需求沟通后计算。没有每周优化，单条咨询成本会逐渐上涨，所以长期投放的广告我们建议选择代运营。
搜索广告和定向广告有什么区别？
搜索引擎广告面向已经在 Google 或 Yandex 上搜索产品的人，定向广告面向正在刷社交媒体的人。前者承接现有需求，后者创造新需求。
搜索引擎广告和 SEO 有什么区别？
搜索引擎广告在开启期间按每次点击付费，但上线后 24-48 小时内就有首批咨询。SEO 带来的自然搜索访问是免费的，但排名变化要 2-3 个月后才能看到。两者经常结合使用：网站在搜索中成长的同时，搜索引擎广告先带来咨询。详见SEO优化推广页面。
你们如何汇报？
每周汇报：展示、点击、CTR、单次点击费用、转化、CPA 和 ROAS。账户对您开放，数据随时可查。
上线后能调整预算吗？
可以，随时都能调整。但不建议大幅削减花费：这会打乱算法学习，所以在 2-4 周后我们会和您一起分析结果，再逐步调整预算。
做搜索引擎广告需要网站吗？
需要一个标明价格、带表单的页面，供用户留资。如果还没有网站，我们可以为广告制作落地页。
能只在阿拉木图投放广告吗？
能，可以只投放某个城市或某些区，也可以扩展到整个哈萨克斯坦。阿斯塔纳和卡拉干达有专门页面：阿斯塔纳搜索引擎广告、卡拉干达搜索引擎广告。
在哈萨克斯坦违规做广告罚多少？
罚款取决于违规类型和企业规模，依据《哈萨克斯坦共和国行政违法法典》第 455 条按月度核算指数（MRP）计算。小型企业为禁售商品做广告罚 120 MRP，虚假或隐性广告罚 100 MRP。