阿拉木图搜索引擎广告关键词挖掘
我们为 Google Ads 和 Yandex Direct 收集关键词：带购买意向的关键词及各自的搜索量和点击价格，按广告分组，并整理否定关键词列表。关键词挖掘包含在每月 250 000-400 000 ₸ 的搜索引擎广告搭建与代运营中，单独调研在需求沟通后报价。
什么是关键词调研
关键词调研是收集和筛选在 Google 和 Yandex 上触发广告的关键词，并评估需求、点击价格和竞争程度。结果是一张分好组的关键词表，外加防止无效展示的否定关键词。
为什么广告需要它
关键词决定了广告的受众。精准的关键词带来买家，随意的关键词则会把预算花在找教程或找工作的人身上。
与 SEO 关键词库有何不同
对广告来说，更重要的是点击价格和购买意向。对 SEO 来说，更重要的是把搜索词分配到网站各个页面。为搜索引擎广告建立的关键词库，也可以用于 SEO优化推广。
关键词挖掘多少钱
关键词挖掘没有单独价格：这项工作包含在每月 250 000-400 000 ₸ 的搜索引擎广告搭建与代运营中。不上线广告、只要关键词表的，在需求沟通后报价。
除关键词外，工作还包括分组、否定关键词、点击和咨询预测、广告系列、广告文案、数据分析目标和每周代运营。具体金额由工作内容决定。展示预算和第三方费用另行支付，有效预算每月 100 000 ₸ 起。
- 搜索引擎广告、Google Ads、Yandex Direct
- 每月 250 000-400 000 ₸关键词挖掘包含
典型场景
三类常见需求。前两类在需求沟通后报价，第三类包含在搜索引擎广告服务中。展示预算另付。
单一平台关键词
适用于 Google Ads 或 Yandex Direct 的关键词：搜索量、单次点击费用、分组、否定关键词。
关键词加广告文案
关键词库，外加针对每个搜索词组的广告文案。
作为搭建一部分的关键词挖掘
在一个平台内完成关键词、广告系列、广告文案和目标设置，交付可直接上线的账户。
关键词调研包含什么
工作内容的设计目标是：拿到关键词表就能直接搭建广告系列。
费用包含
- 分析业务、服务和行业竞争对手
- 用 Google Ads 工具和 Wordstat 收集关键词
- 宽泛词、精准词、长尾词
- 每个关键词的搜索量、点击价格和竞争程度
- 按意图分组，整理否定关键词列表
- 预测不同预算下的点击和咨询
费用不包含
- 展示预算：直接支付给 Google 和 Yandex
- 广告文案
- 在 Google Ads 或 Yandex Direct 中搭建广告系列
- 上线后的代运营
Google 工具和 Wordstat：在哪里查搜索量
两个服务都免费，都能显示关键词的搜索次数，但数据并不一致。哈萨克斯坦约五分之一的用户使用 Yandex 搜索，所以 Yandex Direct 的需求我们单独核查。
| Google Ads 工具 | Wordstat | |
|---|---|---|
| 在哪里打开 | Google 广告账户的“工具”栏目 | wordstat.yandex.ru，用 Yandex 账号登录 |
| 显示什么 | 月均搜索量、竞争程度、出价区间 | 关键词在 Yandex 上的月展示次数 |
| 准确度 | 花费较少时，搜索量以区间显示 | 数字精确，但包含所有含该词的关键词 |
| 筛选 | 按地区、语言和时间段筛选 | 运算符：引号、“!”、“+”、“−” |
| 用途 | 预测 Google 的预算和出价 | Yandex Direct 的需求和联想词 |
不加运算符时，Wordstat 的搜索量偏高：“公寓装修”会包含“自己动手装修公寓”。精确词的真实需求要用加引号的查询来看。
为广告系列筛选关键词
一个关键词怎么处理，取决于搜索者离购买有多近。
| 搜索词类型 | 示例 | 处理方式 |
|---|---|---|
| 商业类 | “公寓装修 价格 下单” | 广告系列的核心，单独分组 |
| 带城市名 | “阿拉木图 公寓装修” | 单独分组，广告中写明城市 |
| 长尾词 | “一居室公寓 全包装修” | 点击更便宜，广告更精准 |
| 信息类 | “如何挑选瓷砖” | 多数列为否定关键词 |
| 非目标类 | “免费”“招聘”“自己动手” | 加入否定关键词列表 |
我们如何挖掘关键词
行业分析
确认服务、地区、平均客单价，以及您搜索词下现有的广告主。
收集
从 Google 和 Yandex 的工具中导出关键词，补充搜索联想词和客户的常用说法。
清理
去掉重复和无关的关键词，整理否定关键词。
分组
按意图划分关键词：每组配一条专属广告。
预测
计算不同预算下的点击量、单次点击费用和咨询数。
AOE 网站的关键词库结构
在 AOE 自己的关键词库中，非目标搜索词只占 8.5%，但它们在哈萨克斯坦的搜索量却超过所有商业类搜索词。aoe.kz 的关键词库于 2026 年 9 月 16 日通过 DataForSEO 基于 Google 数据收集：阿拉木图加哈萨克斯坦全境，共 5 727 个搜索词。
| 搜索词类型 | 搜索词数量 | 阿拉木图月搜索量 | 哈萨克斯坦月搜索量 |
|---|---|---|---|
| 商业类 | 3 486 | 35 060 | 52 840 |
| 宽泛类 | 1 459 | 22 850 | 50 320 |
| 信息类 | 233 | 3 180 | 7 800 |
| 课程与培训类 | 61 | 510 | 610 |
| 非目标类 | 488 | 16 680 | 60 890 |
488 个非目标搜索词的构成：
- 刷粉丝：147 个，“免费”和“自己做”：107 个，社交媒体登录、密码、匿名浏览：79 个。
- 学习培训：31 个，其他行业：31 个，求职：14 个。
- 结果：70 个否定关键词。影响最大的是“匿名”：17 个搜索词，在哈萨克斯坦每月搜索 29 190 次。
- 目标关键词分布在 251 个主题中。每个主题对应一个广告组和一条专属广告。
不做清理的话，广泛匹配会把预算花在搜索刷粉和免费方法的人身上。
下面是关键词库文件中的否定关键词表：关键词、包含该词的搜索词数量、总需求和示例。
关键词挖掘的常见错误
这些错误会让预算花在没有咨询的展示上。
- Wordstat 搜索量不加引号。需求看起来比实际大好几倍。
- 只用高频词。点击更贵，意图模糊。
- 没有否定关键词。广告会在“免费”“工作”“下载”等搜索中展示。
- 所有关键词放在一个组。广告与搜索词不匹配，点击变贵。
- 广泛匹配无人监控。Google 会加入相近的说法，其中很多是无关的。
- 列表不更新。广告系列运行一周，“搜索词”报告里就会出现新的否定关键词候选。
选择服务商时要确认什么
付款前要问的问题，以及 AOE 的回答。
| 确认事项 | AOE 的做法 |
|---|---|
| 您能拿到什么 | 带搜索量、点击价格和分组的关键词表，以及否定关键词列表 |
| 谁来收集关键词 | 项目团队中的关键词专员 |
| 是否有预测 | 有：上线前预测不同预算下的点击和咨询 |
| 广告账户归谁 | 归您：权限开放，预算我们不加价 |
| Google 认证 | Google Partner |
| 如何与上线衔接 | Google Ads 或 Yandex Direct 搭建与代运营：每月 250 000-400 000 ₸，已含关键词挖掘 |
看看客户怎么评价我们
常见问题：广告关键词
挖掘广告关键词多少钱？
AOE 的关键词挖掘包含在每月 250 000-400 000 ₸ 的 Google Ads 或 Yandex Direct 搭建与代运营中。不上线广告的单独调研在需求沟通后报价。
如何使用 Google Ads 关键词规划师？
该工具位于 Google 广告账户的“工具”栏目。输入服务或网站地址，设置地区和语言：就会显示带搜索量和出价区间的关键词。
关键词规划师为什么用区间显示搜索量？
Google 只向有持续花费的账户显示精确数字。没有花费时，看到的是“100-1千”这样的区间。
如何为 Yandex Direct 挖掘关键词？
从 Wordstat 导出关键词，用引号核查精确搜索量，把非目标搜索词移入否定关键词，其余的进行分组。
什么是否定关键词？
阻止广告展示的词：“免费”“招聘”“自己动手”。否定关键词能省下花在无效点击上的预算。
一个广告系列需要多少关键词？
数量由实际服务和当地需求决定。更重要的是分组精准：每组配一条专属广告。
Google 和 Yandex 能用同样的关键词吗？
基础是共用的，但两个平台的搜索量和点击价格不同。Yandex Direct 的需求我们另外在 Wordstat 中核查。
收集的关键词能用于 SEO 吗？
能，广告关键词库对网站推广也有用。用于 SEO 时，还需要把它分配到各个页面。
上线前能知道点击价格吗？
关键词规划师的出价区间可作参考。准确价格由竞价决定，几周后我们会根据账户数据修正预测。
按收集的关键词投放广告要花多少钱？
搭建与代运营每月 250 000-400 000 ₸，展示预算每月 100 000 ₸ 起，直接支付给平台。
在阿拉木图该选哪些关键词？
带城市名的商业类搜索词。如果只在阿拉木图展示，不带城市名的同类搜索词也适用。信息类搜索词多数列为否定关键词。