Google Search Console：如何接入网站，每周应关注哪些数据

通过 Search Console，Google 向网站所有者展示网站在搜索结果中的表现：用户通过哪些搜索词找到您、搜索带来多少点击、哪些地址未被收录。这项服务完全免费。它的旧名称 Webmaster Tools 已于 2015 年停用，但很多人仍习惯搜索“Google 站长工具”。

接入只需三步：添加域名，在管理 DNS 的服务商处添加 TXT 验证记录，向 Google 提交站点地图。之后每周查看一次就够了。

登录地址：search.google.com/search-console。如果网站是自由职业者做的、您没有访问权限，请从“如果网站由外包方开发”一节开始。

• 选择网域类型资源：它能一次涵盖 www、http、https 和所有子域名。
• 用公司的工作邮箱作为所有者。给代理公司发邀请即可，无需交出密码。
• 每七天打开一次效果和编入索引报告，检查人工处置和安全问题。
• Search Console 不能替代 Analytics：这里看的是点击之前的搜索数据，其余数据在 Analytics 中查看。

我们如何为客户使用这些数据，详见阿拉木图 SEO优化推广板块。如果账户早已接入、问题却没有减少，SEO 诊断可以帮到您。

Search Console 反映的是用户从搜索结果到达网站的过程，Analytics 反映的是用户之后在网站上的所有行为。两者都要接入。它们的数据不会完全一致。

点击数为什么不一致？Analytics 只统计浏览器中 JavaScript 统计代码成功运行的访客。此外，Google 后台按太平洋时间计算每天的数据。

可以把搜索词数据导入 Analytics。操作路径：Google Analytics →“管理”→“Search Console 关联”→“关联”。操作人须同时是 Analytics 的编辑者和 Search Console 中经过验证的所有者。然后在“库”中发布报告集合，它默认是隐藏的。

如果您有域名设置的访问权限，大约需要 10-20 分钟。

我们建议选择网域类型。无法访问域名时，网址前缀类型可以派上用场，下文会讲到。

1. 创建资源。用公司的 Google 工作账号登录 search.google.com/search-console。点击“添加资源”，再选择“网域”。在输入框中填写不带 https 和 www 的域名，例如 site.kz。
2. 复制验证字符串。它以 google-site-verification= 开头。
3. 把它添加到 DNS。DNS 通常在注册商后台设置（.kz 域名的注册商如 ps.kz、hoster.kz）。有时 DNS 由主机服务商或 Cloudflare 管理：那就在它们那里添加。新建一条记录：类型 TXT，名称 @（表示不带子域名的主域名本身），值为您复制的字符串。找不到相应设置？把字符串转给负责维护网站或域名的人。
4. 在 Search Console 中点击“验证”。Google 不会立刻识别新记录：有时几分钟，有时需要两三天。如果验证未通过，检查字符串是否填对了位置，稍等后再点一次。
5. 提交站点地图。在“站点地图”部分有“添加新的站点地图”输入框：填写站点地图地址并点击“提交”。通常是 site.kz/sitemap.xml 或 site.kz/sitemap_index.xml，准确路径通常写在 site.kz/robots.txt 中。显示“成功”表示站点地图已被读取，其中的地址已进入抓取队列。

验证字符串不会影响网站和邮箱的正常工作。其他 DNS 记录保持不变。验证通过后也不要从 DNS 中删除这条 TXT 记录，否则权限会失效。

统计数据从添加资源时开始积累。几天后会出现第一批数据，新网站的报告大约一周后才会充实起来。

只有所有者可以邀请他人。打开“设置”，进入“用户和权限”，点击“添加用户”，输入邮箱并选择权限。

给负责推广的外包方开通完整权限，总经理和会计有受限权限就够了。所有者应是公司邮箱，而不是执行人的个人邮箱。

常见的情况：自由职业者做完网站就失联了。域名在哪里、后台归谁，一概不知。可以按以下步骤处理。

1. 找到注册商。通过 WHOIS 查询即可看到，.kz 域名的注册商列表见 nic.kz。注册商会把后台登录权限交还给域名登记的所有人。
2. 检查是否已有后台。用自己的邮箱创建网域资源。如果执行人之前已经接入过该域名，您的记录验证通过后，您将成为又一位所有者，并能看到完整的用户列表。如果执行人接入的是网址前缀类型，如 https://site.kz/，也把它添加进来：域名已验证的情况下，此类资源会自动通过验证。
3. 移除外部所有者。把他们从用户列表中删除。如果对方是通过自己的 TXT 记录、文件或标签验证的，也要一并删除，否则他还能重新登录。删除 TXT 记录前，请确认它属于 Search Console：其他 Google 服务也会留下类似的记录。

完全无法访问域名，但能管理网站？那就创建网址前缀类型的资源，并通过您的开发人员放到网站上的文件进行验证。

我们检查一个网站大约需要十五分钟。按以下顺序查看。

1. 效果。选择“过去 28 天”，并与之前 28 天对比。一周太短，一个节假日就会造成偏差。28 天正好是完整的四周。如果整站点击量骤降：首先检查索引、人工处置和安全问题。然后考虑 Google 算法更新和季节因素。如果是某一个页面缓慢下滑，先检查它是否被禁止编入索引，再查看其搜索词的搜索结果：需求和竞争对手也会变化。
2. 编入索引。搜索中的页面数量不应无故下降。出现陌生的未编入索引原因：当天就要查清。
3. 新页面。在屏幕最上方的“网址检查”栏中粘贴新地址。如果系统提示“网址未收录到 Google”，点击“请求编入索引”。通常一天即可，有时需要一两周。这个按钮并不保证收录。
4. 人工处置和安全问题。“人工处置”和“安全问题”报告应为空。人工处置意味着 Google 因垃圾内容降低了页面排名或将其从搜索中移除。这类问题要最先处理。

每月再加查一次 Core Web Vitals：移动端有多少页面被评为“需要改进”和“较差”。流量较小的网站，这份报告往往没有数据，这时用 PageSpeed Insights 测速。

给总经理的简报四点就够了：

1. 点击和展示：最近 28 天与之前对比。
2. 当前搜索中的页面数，以及新出现的未编入索引原因（如有）。
3. 人工处置和安全问题：无问题还是有记录。
4. 本周计划：修改什么、哪里在增长。

看不懂报告的意思？截个图发给负责网站的人。

图表上方有四个指标卡：“总点击次数”“总展示次数”“平均点击率”和“平均排名”。点击率等于点击次数除以展示次数。计算平均排名时，Google 取每次展示中指向您网站的最高位置链接，再求平均值。所以 8.4 并不代表对每个人都排在第八位。数据更新需要两三天，图表上最近几天显示为虚线。

罕见的搜索词不会出现在表格中，以免据此识别出具体的人。因此各行之和与图表上方的总数会有差异。界面中最多显示一千行。用户的搜索词在图表下方的“查询”标签页，网址在“网页”标签页。

值得打开报告去寻找的三类发现：

• 展示多，点击几乎没有。搜索摘要不吸引人，或页面内容与搜索意图不符。重写 title 和描述，核对搜索词含义与页面是否一致。
• 平均排名在 8 到 20 之间。也就是第一页底部和第二页。在页面上直接回答这个搜索词，并从网站其他板块添加指向该页面的链接。
• 没有对应页面的搜索词。Google 因某个主题展示您的网站，但您没有相关文章或服务页面。这就是现成的新页面选题。

哈萨克斯坦的公司需要按国家筛选，否则数据会与俄罗斯和周边国家混在一起。想快速浏览可以看“统计信息”报告：它于 2025 年取代了 Search Console Insights。展示量较大时，这里会单独显示包含公司名称的品牌词。

报告中的网址分为“已编入索引”和“未编入索引”两类，后者会注明原因。最常见的有以下几种。

不必被所有条目吓到。系统页面、商品目录筛选页、带重定向的旧链接本来就不该被收录。只有一种情况需要警惕：列表中出现了服务页或商品页。

每周需要查看四个板块，其余按需使用。

我们每周通过 API 导出自有网站和客户网站后台的数据。这样可以看到每个页面的搜索词、排名在 8-20 位的搜索词、新地址的状态，而且行数比界面中更多。

aoe.kz 的案例，统计期间 13.09-11.10.2026。手机短视频拍摄服务页面获得 4 229 次展示，平均排名 6.1，点击却只有 7 次。看起来应该改 title，但搜索词列表说明了另一回事：“手机短视频拍摄师是什么”带来 1 583 次展示，单纯的“手机短视频拍摄师”1 429 次，“手机短视频拍摄师是做什么的”131 次。我们查看了搜索结果。Google 自己在 AI 概览和维基百科卡片中给出了定义，而在相关问题中，人们关心的是收入和培训课程。这些人是在了解这个职业，并不打算下单拍摄。我们不会为他们改造页面，而是用咨询量来衡量效果。

再举一例：aoe.kz 于 21.09.2026 迁移到新网站。“阿拉木图营销代理公司”这一搜索词，30.08-27.09 期间平均排名为 12.3，19.09-03.10 期间已升至 6.1。详见 aoe.kz 迁移案例。

1. 后台用执行人的个人邮箱验证。执行人离开后，公司失去访问权限。
2. 只接入了带 www 或不带 www 的资源。部分统计数据缺失。
3. 没有提交站点地图，或提交时出错。
4. 验证通过后立即删除了 TXT 验证记录。
5. 只盯着整站的平均排名。这个数字用处不大，应按搜索词和页面查看。
6. 每天对同一个页面点击“请求编入索引”。这样不会更快，而且请求有每日限额。大量新页面应通过站点地图提交。
7. 忘记按国家筛选，把哈萨克斯坦的展示与其他国家混在一起。

我们会用您公司的邮箱设置后台，所有者始终是您。推广前的快速诊断免费：我们检查网站的技术设置和结构，并发送附有价格和周期的推广方案。完整的 SEO 诊断 50 000 ₸ 起，SEO 优化推广每月 200 000-500 000 ₸。

• 后台中的资源类型：网域类型与网址前缀的区别
• 验证网站所有权：所有验证方式及 DNS 验证需要等待多久
• 点击、展示、点击率、排名：Google 对效果报告的说明
• 统计数据差异：隐藏的搜索词、行数限制、与 Analytics 的差异
• 未编入索引的原因：全部原因列表
• 用户权限：权限级别以及如何移除前所有者
• 新的“统计信息”报告：汇总数据和品牌词
• 与 Google Analytics 关联：如何关联以及数据保存多久
• Google 博客，2015 年 5 月：Webmaster Tools 更名

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