Google Search Console: как подключить сайт и что смотреть каждую неделю

Через Search Console Google рассказывает владельцу сайта о его странице в выдаче: по каким фразам вас ищут, сколько кликов приносит поиск, какие адреса в индекс не пустили. Платить за это не нужно. Прежнее название, Webmaster Tools, отменили в 2015 году, а привычка искать «гугл вебмастер» осталась.

Подключение занимает три действия: добавить домен, прописать проверочную запись TXT у того, кто держит DNS, отдать Google карту сайта. Дальше хватит одного захода в неделю.

Войти можно здесь: search.google.com/search-console. Если сайт собирал фрилансер и доступов нет, начните с раздела «Если сайт делал подрядчик».

• Выбирайте доменный тип: он один закрывает www, http, https и поддомены.
• Владельцем делайте рабочую почту компании. Агентству хватит приглашения, пароль отдавать не надо.
• Раз в семь дней открывайте эффективность и индексирование, проверяйте санкции и взлом.
• Search Console не заменяет Analytics: здесь видно поиск до клика, остальное в Analytics.

Как мы используем эти данные для клиентов, рассказано в разделе SEO-продвижение в Алматы. Кабинет давно подключён, а вопросов меньше не стало: тогда поможет SEO-аудит.

Search Console отвечает за путь человека из выдачи до сайта, Analytics за всё, что он делает потом. Подключайте оба. Полного совпадения цифр между ними не будет.

Откуда разница в переходах? Analytics учитывает посетителей, у которых в браузере сработал счётчик на JavaScript. Сутки в кабинете Google идут по тихоокеанскому времени.

Поисковые фразы можно перенести в Analytics. Путь: Google Analytics, «Администратор», «Связь с Search Console», «Связать». Связывает человек, который одновременно редактор в Analytics и подтверждённый владелец в кабинете вебмастера. Затем в разделе «Библиотека» опубликуйте коллекцию отчётов, по умолчанию она скрыта.

С доступом к настройкам домена у вас уйдёт 10-20 минут.

Советуем доменный. Префикс выручает, когда домен недоступен, об этом ниже.

1. Создайте ресурс. Зайдите на search.google.com/search-console под рабочим аккаунтом Google вашей компании. Кнопка «Добавить ресурс», дальше «Доменный ресурс». В поле впишите домен без https и www, например site.kz.
2. Скопируйте проверочную строку. Она начинается с google-site-verification=
3. Впишите её в DNS. Обычно DNS настраивают в кабинете регистратора (у доменов .kz это, например, ps.kz, hoster.kz). Бывает, DNS ведёт хостинг или Cloudflare: тогда строку добавляют у них. Новая запись: тип TXT, имя @ (так обозначают сам домен без поддомена), значение то, что вы скопировали. Не нашли такого раздела? Перешлите строку тому, кто обслуживает сайт или домен.
4. Нажмите «Подтвердить» в Search Console. Google видит новую запись не сразу: иногда через несколько минут, иногда через два-три дня. Если подтверждения нет, посмотрите, туда ли вписали строку, выждите и нажмите кнопку снова.
5. Отдайте карту сайта. В разделе файлов Sitemap есть поле «Добавьте файл Sitemap»: впишите адрес карты и нажмите «Отправить». Обычно это site.kz/sitemap.xml либо site.kz/sitemap_index.xml, точный путь часто записан в site.kz/robots.txt. Ответ «Успешно» означает, что карта прочитана и адреса встали в очередь.

Проверочная строка никак не влияет на работу сайта и почты. Прочие записи DNS оставьте как есть. Саму запись TXT не удаляйте из DNS и после проверки, иначе права пропадут.

Статистика копится с момента добавления. Первые цифры придут через несколько дней, у нового сайта отчёты наполнятся примерно за неделю.

Приглашать людей может только владелец. Откройте «Настройки», внутри раздел «Пользователи и разрешения», нажмите «Добавить пользователя», впишите почту и выберите права.

Подрядчику по продвижению откройте полный доступ, директору с бухгалтером хватит ограниченного. Владельцем пусть числится почта компании, не личный адрес исполнителя.

Знакомая история: фрилансер собрал сайт и пропал. Где домен, кому принадлежит кабинет, неизвестно. Порядок действий такой.

1. Найдите регистратора. Его покажет поиск по WHOIS, регистраторы зоны .kz перечислены на nic.kz. Вход в кабинет регистратор возвращает тому, на кого записан домен.
2. Проверьте, есть ли уже кабинет. Заведите доменный ресурс на свою почту. Если исполнитель уже подключал домен, после проверки вашей записи вы станете ещё одним владельцем и увидите весь список пользователей. Если исполнитель подключал вариант с префиксом, вроде https://site.kz/, добавьте и его: при подтверждённом домене такой ресурс подтвердится сам.
3. Отключите чужих владельцев. Уберите их из списка пользователей. Если человек подтверждал права своей строкой TXT, файлом или тегом, удалите и их, иначе он сможет войти снова. Прежде чем стирать строку TXT, убедитесь, что она от кабинета вебмастера: похожие оставляют и другие сервисы Google.

Домен совсем недоступен, а сайт под рукой? Тогда заводите вариант с префиксом и подтверждайте файлом, который положит на сайт ваш разработчик.

На один сайт у нас уходит минут пятнадцать. Смотрим в таком порядке.

1. Эффективность. Поставьте период «28 дней» и сравнение с прошлыми 28. Неделя слишком короткая, один праздник её искажает. 28 дней дают четыре полные недели. Обвал кликов сразу по всему сайту: первым делом проверьте индекс, санкции, безопасность. Следом вспомните про обновления алгоритмов Google и сезон. Если медленно проседает одна страница, проверьте, не закрыта ли она от индекса, затем откройте выдачу по её запросам: спрос и соседи там тоже меняются.
2. Индексирование. Число страниц в поиске без причины падать не должно. Появилась незнакомая причина отказа: разберитесь с ней в тот же день.
3. Свежие страницы. Вставьте новый адрес в строку «Проверка URL» в самом верху экрана. Если система пишет «URL нет в индексе Google», нажмите «Запросить индексирование». Обычно хватает суток, иногда нужна неделя-другая. Гарантии кнопка не даёт.
4. Санкции и безопасность. Отчёты «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности» должны пустовать. Ручная мера означает, что за спам Google опустил страницы ниже или выкинул из поиска. С ней разбираются раньше всего прочего.

Раз в месяц добавьте Core Web Vitals: сколько страниц на телефоне получили оценки «Нужно увеличить скорость» и «Низкая скорость». Сайту с небольшим трафиком отчёт часто показывает пустоту, скорость тогда меряют PageSpeed Insights.

Директору хватит короткой сводки из четырёх пунктов:

1. Клики и показы: последние 28 дней против прошлых.
2. Страниц в поиске сейчас и новые причины отказов, если появились.
3. Санкции и безопасность: чисто или есть записи.
4. План на неделю: что правим и где растём.

Не поняли, что значит отчёт? Сделайте снимок экрана и отправьте тому, кто ведёт сайт.

Над графиком четыре плитки: «Клики», «Показы», «CTR» и «Средняя позиция». CTR считают делением кликов на показы. Для средней позиции Google берёт самую верхнюю ссылку на ваш сайт в каждом показе, затем усредняет. Поэтому 8,4 не означает восьмое место у каждого. Обновление занимает два-три дня, последние дни на графике нарисованы пунктиром.

Редкие фразы в таблицу не попадают, чтобы по ним нельзя было вычислить конкретного человека. Отсюда разница между суммой строк и итогом над графиком. Строк в интерфейсе максимум тысяча. Фразы людей лежат под графиком на вкладке «Запросы», адреса на вкладке «Страницы».

Три находки, ради которых стоит открывать отчёт:

• Показов много, кликов почти нет. Сниппет не цепляет либо страница не про то, что спрашивали. Перепишите title с описанием, сверьте смысл фразы со страницей.
• Средняя позиция от 8 до 20. Это низ первой страницы и вторая. Дайте на странице прямой ответ на эту фразу и поставьте на неё ссылки из других разделов сайта.
• Фразы без своей страницы. Google показывает вас по теме, под которую нет статьи или услуги. Готовая идея для новой страницы.

Компании из Казахстана нужен фильтр по стране, иначе цифры смешаются с Россией и соседями. Для беглого взгляда есть отчёт «Статистика»: в 2025 году он сменил Search Console Insights. При заметном числе показов там видны отдельно брендовые фразы с названием фирмы.

Адреса там разложены на «Проиндексировано» и «Не проиндексировано», у второй кучи указана причина. Чаще всего попадаются такие.

Пугаться всех строк не надо. Служебным адресам, фильтрам каталога, старым ссылкам с переадресацией место вне индекса. Повод для тревоги один: в списке оказались услуги либо товары.

Еженедельно нужны четыре раздела, к остальным обращаются по случаю.

Данные кабинетов своего сайта и клиентских мы раз в неделю выгружаем через API. Так видны запросы по каждой странице, позиции 8-20, состояние новых адресов, и строк больше, чем в интерфейсе.

Случай с aoe.kz, период 13.09-11.10.2026. Страница услуги мобилографа собрала 4 229 показов при средней позиции 6,1, а кликов всего 7. Напрашивается правка title, но список фраз говорит другое: «мобилограф это» дал 1 583 показа, просто «мобилограф» 1 429, «кто такой мобилограф» 131. Мы посмотрели выдачу. Определение Google выдаёт сам, в ИИ-обзоре и карточке Википедии, а среди вопросов люди спрашивают про заработок и курсы. Эти люди выбирают профессию, заказывать съёмку они не собираются. Страницу под них мы не перекраиваем, результат меряем заявками.

Ещё пример: aoe.kz переехал на новый сайт 21.09.2026. По запросу «маркетинговое агентство алматы» средняя позиция за 30.08-27.09 была 12,3, за 19.09-03.10 уже 6,1. Подробности в кейсе переезда aoe.kz.

1. Кабинет подтверждён личной почтой исполнителя. Исполнитель ушёл, компания осталась без доступа.
2. Подключён ресурс только для www или только без него. Часть статистики пропадает.
3. Карту сайта не отправили или отправили с ошибкой.
4. Проверочную строку TXT стёрли сразу после подтверждения.
5. Следят только за средней позицией по всему сайту. Толку от этой цифры мало, смотреть надо по фразам и страницам.
6. Каждый день жмут «Запросить индексирование» для одной и той же страницы. Быстрее от этого не станет, а у запросов есть дневной лимит. Много новых страниц отдают картой сайта.
7. Забывают про фильтр по стране и путают казахстанские показы с чужими.

Настроим кабинет на почту вашей компании, владельцем останетесь вы. Экспресс-аудит перед продвижением бесплатный: проверим технические настройки и структуру сайта и пришлём план продвижения с ценой и сроками. Полный SEO-аудит стоит от 50 000 ₸, SEO-продвижение 200 000-500 000 ₸ в месяц.

• Типы ресурсов в кабинете: чем доменный тип отличается от префикса
• Подтверждение владения сайтом: все способы и сколько ждать проверку DNS
• Клики, показы, CTR, позиция: описание отчёта от Google
• Расхождения в статистике: скрытые фразы, лимит строк, расхождение с Analytics
• Причины отказа в индексе: все причины отказов
• Права пользователей: уровни прав и как убрать бывшего владельца
• Новый отчёт «Статистика»: сводка и брендовые фразы
• Связка с Google Analytics: как связать и сколько хранятся данные
• Блог Google, май 2015: переименование Webmaster Tools

• Сколько стоит SEO-продвижение
• Как попасть в ответы ИИ
• Как сделать сайт