Создание и запуск таргетированной рекламы в Алматы
Собираем и запускаем рекламные кампании в Instagram, Facebook и TikTok: цель, структура, пиксель, аудитории и 10-20 объявлений на первый тест. Первые показы выходят через 3-5 дней после согласования материалов, работа стоит 250 000-350 000 ₸ в месяц.
Как устроен запуск таргетированной рекламы
Запуск таргетированной рекламы это путь от брифа до первых живых кампаний и первой недели теста, после которой видно, какие аудитории и объявления приводят заявки. На старте закладывается всё, от чего потом зависит цена обращения: цель, счётчики, сегменты и креативы.
Чем запуск отличается от ведения
Запуск отвечает на вопрос «как собрать кабинет правильно с первого дня». Ведение это ежедневная работа с уже идущими кампаниями: ставки, новые креативы, перенос денег. Про неё подробно на странице таргетированной рекламы.
Что остаётся у вас после запуска
Рабочий рекламный кабинет, в котором каждая кампания отвечает за одну цель. Пиксель и события считают заявки, аудитории сохранены, а первые цифры по цене обращения уже собраны.
Сколько стоит запуск таргета
Запуск входит в работу по таргетированной рекламе: 250 000-350 000 ₸ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно: на тест: от 100 000 ₸ в месяц; в конкурентных нишах: от 200 000 ₸. Разовый запуск без последующего ведения считаем после брифа.
В первый месяц в эту сумму входят подготовка кабинета, структура кампаний, объявления для теста и первая оптимизация по его итогам. Точная сумма определяется составом работ: числом площадок, кампаний и новых креативов. Рекламный бюджет и расходы третьих сторон оплачиваются отдельно. Бюджет вносится напрямую площадке: через ваш кабинет или по договору с AOE.
- Таргетированная реклама: запуск и ведение
- 250 000-350 000 ₸ в месяцКабинет, пиксель, аудитории, тест 10-20 объявлений
Типовые сценарии запуска
Три частые задачи. Старт с первым месяцем ведения стоит 250 000-350 000 ₸ в месяц, два других сценария считаем после брифа. Деньги на показы в эти суммы не входят.
Старт с нуля и первый месяц
Нет кабинета и пикселя: создаём всё, собираем кампании, проводим тест и по итогам переносим деньги на сильные связки.
Настройка для вашего маркетолога
Собираем кабинет, аудитории и первую партию объявлений, а дальше рекламу ведёт ваш сотрудник.
Новая площадка к работающей рекламе
Instagram уже даёт заявки, и нужно проверить TikTok или ВКонтакте на небольшом тестовом бюджете.
Что входит в запуск и что оплачивается отдельно
Счёт за нашу работу выставляем отдельно, а весь рекламный бюджет уходит площадке на показы. Работы из второго списка считаем после брифа.
Входит в запуск
- Бриф: продукт, цель кампании, допустимая цена заявки
- Рекламный кабинет, способ оплаты, пиксель и события
- Структура: кампании по целям, группы по сегментам
- Аудитории: интересы, районы Алматы, похожие на ваших клиентов
- Первая партия из 10-20 объявлений: баннеры, Stories, тексты
- Проверка объявлений на правила площадки до модерации
- Передача заявок в CRM и отчёт раз в неделю
Не входит в стоимость работы
- Рекламный бюджет: от 100 000 ₸ в месяц на тест
- Съёмка роликов у мобилографа: 20 000-100 000 ₸ за проект
- Лендинг под рекламу: 100 000-200 000 ₸ за проект
- Чат-бот для директа: 50 000-300 000 ₸ за проект
- Кампании во ВКонтакте: считаем после брифа
Как проходит запуск: от брифа до первой оптимизации
Первые объявления выходят через 3-5 дней после согласования материалов, первые заявки обычно приходят на 3-7 день. На тест уходит 1-2 недели, а устойчивую цену заявки видно через 2-4 недели.
Бриф и цель
Разбираем продукт, клиента и то, какое действие нужно от человека: сообщение, звонок, заявка в форме или покупка на сайте. Фиксируем допустимую стоимость обращения.
Кабинет и счётчики
Создаём или проверяем рекламный аккаунт и оплату. Ставим пиксель, настраиваем события на заявку и покупку, чтобы алгоритм учился на обращениях, а не на кликах.
Структура и аудитории
Разводим цели по разным кампаниям, а сегменты по отдельным группам. Так после теста видно, какой сегмент даёт дешёвую заявку.
Креативы и тексты
Дизайнер и копирайтер готовят 10-20 вариантов под разные сегменты и места показа. Вы согласуете их до отправки на проверку.
Модерация и старт
Отправляем объявления на проверку площадки и выходим в показы. В первые дни следим, чтобы бюджет тратился равномерно и заявки доходили до вас.
Первая оптимизация
По итогам теста выключаем слабые объявления и добавляем денег сильным. Если за две недели заявок нет, пересматриваем аудитории, оффер и страницу, а не ждём.
Как собираем структуру кампаний
Структура это то, как деньги и объявления разложены по кабинету. От неё зависит, получится ли после теста понять, что сработало.
| Уровень | Что решаем на старте | На что влияет |
|---|---|---|
| Кампания | Одна цель: сообщения, заявки через форму, покупки или охват | Кого алгоритм будет искать среди аудитории |
| Группа объявлений | Один сегмент, район, места показа и дневной бюджет | Можно сравнить аудитории между собой |
| Объявление | Креатив, текст и кнопка под конкретный сегмент | Какой аргумент и формат дают самую дешёвую заявку |
Сегментов на старте берём столько, сколько выдержит тестовый бюджет. Каждая лишняя группа отнимает часть теста, и выводы откладываются.
Площадки: Instagram, Facebook, TikTok и ВКонтакте
Начинаем с одной площадки, где больше ваших клиентов, и добавляем следующую, когда первая стабильно приносит обращения. У каждой свой кабинет, форматы и счётчик для сайта.
| Площадка | Где настраивается | Что важно на старте |
|---|---|---|
| Instagram и Facebook | Один кабинет Meta: кампания может идти сразу в обеих сетях | Бизнес-аккаунт Instagram связан со страницей Facebook |
| TikTok | Отдельный кабинет TikTok Ads | Нужны вертикальные ролики, картинки там не работают |
| ВКонтакте | Отдельный кабинет VK Рекламы | Дополнительная площадка: запускаем после небольшого теста, стоимость считаем после брифа |
Возврат тех, кто уже был на сайте, настраиваем отдельно это ретаргетинг. Для работы с базой покупателей есть ремаркетинг.
Что подготовить до старта рекламы
Большую часть подготовки берём на себя, но несколько вещей есть только у вас. Чем раньше они готовы, тем быстрее выйдут первые объявления.
- Доступы. Приглашение в рекламный кабинет или бизнес-менеджер. Если кабинета нет, создадим новый на вашу компанию.
- Оплата показов. Карту или счёт для площадки привязываете вы, либо бюджет идёт по договору с AOE.
- Материалы о продукте. Фото, видео, цены, отзывы и частые вопросы клиентов: из них собираем креативы.
- Точка заявки. Сайт, лид-форма, директ или WhatsApp. Если страницы нет, её можно сделать отдельно.
- Кто отвечает на обращения. Человек или бот, который возьмёт заявку в первый же день показов.
- База клиентов. Необязательно, но по ней площадка находит похожих людей.
Модерация объявлений: как не потерять дни на старте
Каждое объявление перед показом проверяет сама площадка. Отказ сдвигает старт, а серия нарушений может закончиться блокировкой аккаунта.
Проверяем до отправки
Сверяем креативы и тексты с рекламными правилами Meta и TikTok. Для медицины, финансов и других чувствительных тем учитываем ограничения ещё на этапе идеи.
Если объявление отклонили
Смотрим, какое правило площадка указала, и меняем картинку или текст. Если отказ ошибочный, запрашиваем повторную проверку.
Чего не делаем
Не обходим отказ через новые или купленные аккаунты. Такие кабинеты блокируют вместе с деньгами на балансе.
Пример первого запуска: кабинет студии ремонта квартир
Перед первым тестом мы раскладываем кабинет в таблицу: две кампании, четыре группы и 12 объявлений. Ниже пример для условной студии ремонта квартир в Алматы. Это формат документа, а не проект клиента.
| Кампания и цель | Группа: сегмент | Объявления |
|---|---|---|
| 1. Сообщения в директ | Интересы: ремонт и дизайн интерьера | 3: цена за квадратный метр, фото до и после, срок в договоре |
| 1. Сообщения в директ | Районы Алматы с новыми жилыми комплексами | Те же 3 аргумента |
| 2. Заявки через лид-форму | Похожие на клиентов из базы | Те же 3 аргумента |
| 2. Заявки через лид-форму | Широкая аудитория Алматы, 28-50 лет | Те же 3 аргумента |
План теста креативов к этой структуре:
- Одни аргументы во всех группах. Через неделю видно, какой аргумент сильнее и в каком сегменте он работает.
- Без правок первые 7 дней. Бюджеты и настройки не трогаем, чтобы не запускать обучение заново.
- Решение после 1-2 недель. Выключаем самый слабый аргумент, а в лучшие группы добавляем новые варианты сильного: другой кадр, заголовок или кнопку.
- Лид-форма с вопросами. Спрашиваем площадь и срок ремонта, чтобы отсеять случайные заявки.
Частые ошибки при запуске таргета
Большая часть лишних расходов закладывается в первые дни, ещё до того как алгоритм успел чему-то научиться.
- Счётчики поставили после старта. Первые заявки прошли мимо статистики, и тест приходится повторять.
- Все аудитории в одной группе. Площадка смешивает сегменты, и уже не понять, кто именно оставлял заявки.
- Цель «трафик», когда нужны обращения. Алгоритм приводит тех, кто охотно кликает, а не тех, кто пишет.
- Правки каждый день. Частая смена бюджета и настроек заново запускает обучение и удорожает заявку.
- Бюджет теста размазан тонким слоем. Десяти группам по нескольку тысяч тенге не хватает показов для выводов.
- Никто не ждёт заявок. Реклама стартовала в пятницу вечером, а первые обращения читают в понедельник.
Что проверить у подрядчика до договора
Эти вопросы стоит задать до договора. Вот наши ответы.
| Что проверить | Как у AOE |
|---|---|
| Когда выйдут первые объявления | Через 3-5 дней после согласования материалов |
| Сколько объявлений в первом тесте | 10-20 вариантов под разные сегменты |
| Чей рекламный кабинет | Ваш: кабинет, расходы и метрики открыты вам |
| Что если заявки дороже KPI | Если за первые 4 недели цена выше согласованной, бесплатно перерабатываем аудитории, офферы и объявления |
| Кто делает креативы | Дизайнер и копирайтер в команде, ролики снимает мобилограф |
| Документы | Договор, оплата по счёту, закрывающие документы |
Нам доверяют
Прочтите, что говорят наши клиенты
Кейсы: реклама в Instagram у клиентов
Результаты клиентов, у которых таргет работал вместе с ведением аккаунта.
NOMNOM
+108 % вовлечённости
- +30 % охвата
- 2$ стоимость заявки на оптовую покупку
ЗадачаПривлечение оптовых клиентов, реклама в Instagram, увеличение узнаваемости бренда
- Регулярный постинг
- Выдержанность единого стиля
- Обзор товаров ежедневно
- Информационная поддержка клиентов
- Привлечение целевой аудитории
Kazbeef Shop
50 % объем продаж из инстаграм
ЗадачаПоддержка имиджа бренда (премиального), повышение узнаваемости, дополнительный канал связи с клиентами
- Регулярный постинг
- Выдержанность единого стиля
- Организация профессиональной фото и видео съемки
- Вовлечение аудитории в жизнь компании
Вопросы о запуске таргетированной рекламы
Сколько стоит запуск таргетированной рекламы?
250 000-350 000 ₸ в месяц: запуск входит в первый месяц работы по таргету. Рекламный бюджет площадке оплачивается отдельно.
Можно заказать только запуск, без ведения?
Да. Соберём кабинет, аудитории и первую партию объявлений, а дальше рекламу поведёт ваш сотрудник. Стоимость такой работы считаем после брифа.
Какой бюджет нужен на первый тест?
От 100 000 ₸ в месяц, в конкурентных нишах: от 200 000 ₸. С меньшей суммой алгоритм дольше обучается и данных для выводов не хватает.
Через сколько дней реклама начнёт показываться?
3-5 дней после согласования материалов. За это время готовим кабинет, счётчики, аудитории и проходим модерацию.
Когда придут первые заявки?
Обычно на 3-7 день после старта. Устойчивую цену заявки видно через 2-4 недели.
Нужен ли уже работающий рекламный кабинет?
Нет. Если кабинета нет, создадим новый на вашу компанию. Если он есть, сначала проверим оплату, пиксель и события.
Можно запустить рекламу без сайта?
Да. Заявки можно собирать в лид-форму, директ или WhatsApp. Сайт с пикселем нужен, чтобы учитывать покупки в интернет-магазине.
Одна кампания может работать в Instagram и Facebook?
Да, обе сети настраиваются в одном кабинете Meta. Места показа выбираем по цене заявки после теста.
Запускаете рекламу во ВКонтакте?
Да, как дополнительную площадку: после небольшого теста и с оценкой по той же цене заявки. Стоимость считаем после брифа.
Креативы для первого теста делаете вы?
Да, баннеры, Stories и тексты готовят наш дизайнер и копирайтер. Ролики снимает мобилограф: 20 000-100 000 ₸ за проект.
Сколько объявлений в первом тесте?
10-20 вариантов под разные сегменты и места показа. Объявления для теста входят в работу.
Можно отправить отклонённое объявление повторно без изменений?
Нет. Сначала находим правило, на которое сослалась площадка, и правим креатив или текст. Повторную проверку запрашиваем, только если отказ ошибочный.
Будет ли у меня доступ к рекламному кабинету?
Да: кабинет, расходы и метрики открыты вам. Раз в неделю присылаем отчёт с охватом, CTR, ценой клика, CPL и ROAS.
Переделаете кампании, если заявки дороже KPI?
Да. Если за первые 4 недели цена заявки выше согласованной, бесплатно перерабатываем аудитории, офферы и объявления.