Контекстная реклама в Алматы: настройка и ведение
Агентство AOE запускает и ведёт рекламу в Google Ads и Яндекс Директ для бизнеса в Алматы и по Казахстану. Настройка и ведение стоят 250 000-400 000 ₸ в месяц, рекламный бюджет площадкам оплачивается отдельно. Базовый запуск занимает 3-5 рабочих дней, первые заявки обычно приходят за 24-48 часов. Если реклама уже идёт, бесплатно разберём ваш кабинет.
- Маркетинг и IT-услуги3 100 ₸
- Юридические услуги1 299 ₸
- Бытовые услуги999 ₸
- Грузоперевозки и доставка674 ₸
- Образование и курсы535 ₸
- Мероприятия и свадьбы482 ₸
Коротко
- Стоимость 250 000‑400 000 ₸
- Что входит в настройку и ведение и что оплачивается отдельно
- 9 этапов сотрудничества
- Ответы на частые вопросы
- Отзывы клиентов в 2GIS
Информация на странице обновлена
Услуги контекстной рекламы
Настройка Google Ads
Поиск, КМС, Performance Max и YouTube в одном кабинете.
Настройка Яндекс Директ
Поиск Яндекса и его рекламная сеть, цели в Метрике.
Реклама на YouTube
Видеообъявления до, во время и после роликов.
Реклама в Google Картах
Показ компании тем, кто ищет место рядом.
Реклама в Google Play
Установки мобильного приложения из магазина Google.
Создание контекстной рекламы
Кампании под услуги и регионы с нуля.
Исследование ключевых слов
Фразы с намерением купить и список минус-слов.
Настройка объявлений
Заголовки, тексты и расширения под группы запросов.
Управление ставками и бюджетом
Деньги каждую неделю уходят на связки с дешёвой заявкой.
Анализ рекламы конкурентов
Какие фразы и предложения используют игроки вашей ниши.
Мониторинг и анализ
Регулярная проверка кампаний и воронки до заявки.
Стратегия контекстной рекламы
Системы, бюджет и прогноз заявок до старта.
Сколько стоит контекстная реклама
Работа агентства, настройка и ведение рекламы в Google Ads и Яндекс Директ, стоит 250 000-400 000 ₸ в месяц. Бюджет на показы вы вносите в кабинеты Google и Яндекса сами, без наших надбавок.
В работу входят семантика и минус-слова, структура кампаний, объявления, ставки, цели в аналитике, еженедельная докрутка и отчёт. Точная сумма зависит от числа систем, регионов и объёма семантики. Рекламный бюджет и расходы третьих сторон оплачиваются отдельно.
- Контекстная реклама, Google Ads, Яндекс Директ
- 250 000-400 000 ₸ в месяцНастройка и ведение кампаний
Типовые сценарии
Три частых запроса. Работа по каждому стоит в пределах 250 000-400 000 ₸ в месяц, точную сумму считаем после брифа. Деньги на показы сюда не входят: от 100 000 ₸ в месяц.
Реклама в одной системе
Кампании в Google Ads или Яндекс Директ под ваши услуги и регион. Базовый запуск: 3-5 рабочих дней.
Google и Яндекс вместе
Настройка обеих систем на одни услуги. Через несколько недель сравниваем цену заявки и переносим деньги туда, где она ниже.
Реклама с ведением и аналитикой
Настройка, цели в GA4 и Метрике, затем еженедельная работа со ставками и запросами и отчёт.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама: платные объявления, которые Google и Яндекс показывают в ответ на поисковый запрос или рядом с материалами на похожую тему. Платите вы в основном за переход на сайт, поэтому деньги расходуются на людей, которые уже интересуются товаром. Как устроены аукцион и показы, с примерами, рассказываем в статье «Что такое контекстная реклама».
Кто получает место в выдаче
Места распределяет аукцион. Система учитывает не только ставку, но и то, насколько объявление отвечает на запрос и удобна ли страница, куда оно ведёт, поэтому точная реклама бывает выше и дешевле конкурентов.
Поиск и сети
Поисковая реклама встречает человека, когда он сам ищет услугу: это самые готовые к покупке обращения. В контекстно-медийной сети Google и Рекламной сети Яндекса объявления выходят на сайтах и в приложениях: клик дешевле, а аудитория холоднее, поэтому сети чаще используют для узнаваемости и возврата посетителей.
Что входит в настройку и ведение и что оплачивается отдельно
Настройка готовит кабинет до первого показа, а ведение удерживает цену заявки после запуска: меняются конкуренты, ставки и запросы. Работы из второго списка считаем отдельно после брифа.
Входит в настройку и ведение
- Семантика с намерением купить и минус-слова
- Отдельные кампании для поиска и сетей, услуг и регионов
- Заголовки, быстрые ссылки и уточнения к объявлениям
- Гео, расписание и стратегия ставок под цель
- Цели в GA4, Tag Manager и Метрике, учёт звонков
- При ведении: чистка поисковых запросов, перенос денег на дешёвые заявки, тесты объявлений
- Отчёт каждую неделю: расходы, клики, цена заявки и план
Не входит в стоимость работы
- Деньги на показы: их вы вносите в кабинеты Google и Яндекса
- Баннеры для КМС и РСЯ
- Ретаргетинг
- Стратегия на несколько систем с прогнозом
- Медийная реклама в соцсетях
- Сайт или лендинг, куда ведут объявления
Контекст, SEO или таргет
Все три канала приводят клиентов, но с разной скоростью и за разные деньги. Выбор зависит от того, ищут ли ваш товар прямо сейчас и сколько вы готовы ждать.
| Контекстная реклама | SEO-продвижение | Таргетированная реклама | |
|---|---|---|---|
| Кто видит | Тот, кто ищет товар в Google или Яндексе | Тот, кто находит сайт в обычной выдаче | Тот, кто листает соцсети и ничего не ищет |
| Первый результат | Заявки за 24-48 часов после запуска | Первая динамика позиций через 2-3 месяца | Первые заявки на 3-7 день |
| За что платите | За клики, пока реклама включена | За работу, переходы из поиска бесплатны | За показы и клики в соцсетях |
| Когда выбирать | Спрос уже есть в поиске, заявки нужны сейчас | Спрос постоянный, горизонт от полугода | Продукт новый, спрос нужно создавать |
Подробнее о других каналах: на страницах SEO-продвижение и таргетированная реклама.
Google Ads или Яндекс Директ
В Казахстане на Google приходится 68 % поисковых переходов, на Яндекс 30 % (StatCounter, сентябрь 2026). Поэтому рекламу для большинства ниш начинаем с Google. Яндекс Директ добавляем, когда часть клиентов ищет в Яндексе, чаще это русскоязычная аудитория. Через несколько недель сравниваем цену заявки в двух системах и переносим бюджет туда, где она ниже.
Подробно о каждой системе: настройка Google Ads и настройка Яндекс Директ.
Рекламный бюджет и из чего складывается цена
Минимальный рекламный бюджет: 100 000 ₸ в месяц; в медицине, недвижимости и финансах рабочий бюджет начинается от 250 000-300 000 ₸. Наша работа стоит 250 000-400 000 ₸ в месяц, а точная сумма зависит от пяти вещей.
- Объём семантики. Чем шире набор фраз, тем больше работы со сбором, группировкой и минус-словами.
- Регион показов. Весь Казахстан или другие страны: другой объём ручной работы, чем только Алматы.
- Конкуренция в нише. В перегретых тематиках ставки меняются чаще и нужна плотная аналитика.
- Площадки. Только Google, только Яндекс или обе системы; КМС, ретаргетинг, YouTube и Performance Max добавляются к смете.
- Техническая часть. Базовые цели в аналитике или сквозная связка с коллтрекингом и CRM.
Этапы работ
Базовый запуск занимает 3-5 рабочих дней, проект с ретаргетингом и медийными форматами: 7-10. Объявления показываются в день запуска, а стабильную цену заявки видно через 3-4 недели.
Аудит бизнеса
Разбираем модель компании, текущие источники заявок и конкурентов.
Разведка ниши
Смотрим фразы, объявления и тактику игроков рынка, ищем, где реклама окупится лучше.
Семантика
Группируем фразы по намерению и сразу отсекаем мусорный трафик минус-словами.
Объявления
Пишем тексты и расширения под запросы и реальные сильные стороны компании.
Технические настройки
Структура аккаунта, ставки, гео, расписание и аудитории в Google Ads или Яндекс Директ.
Аналитика
Подключаем GA4, Tag Manager и коллтрекинг, чтобы цели отражали сделки, а не клики.
Запуск и тесты
Собираем первые данные и проводим A/B-тесты объявлений.
Еженедельная докрутка
Ставим на паузу убыточные фразы и масштабируем прибыльные связки.
Отчёт и план
Показы, переходы, конверсии, CPA и ROAS с шагами на следующий период.
Когда контекст не окупится
Контекстная реклама работает на существующем спросе, поэтому в трёх случаях мы честно советуем начать с другого.
- Товар пока не ищут. Если запросов по продукту мало, спрос сначала создают таргетированной рекламой.
- Бюджет меньше 100 000 ₸ в месяц. Алгоритмам не хватает данных, и цена заявки не успевает выровняться.
- Сайт не готов к заявкам. Реклама приведёт людей, но без удобной страницы с ценой и формой они уйдут, поэтому сначала делаем лендинг.
Что говорит закон о рекламе в Казахстане
Рекламу в Казахстане регулирует Закон «О рекламе» от 19 декабря 2003 года № 508, штрафы за нарушения установлены статьёй 455 КоАП РК. Для контекстной рекламы важны три вопроса: что нельзя рекламировать, нужно ли разрешение и какой штраф грозит.
Что нельзя рекламировать
Закон запрещает рекламу алкоголя, табака, вейпов и жидкостей для них, финансовых пирамид, интернет-казино и товаров, которые не прошли обязательное подтверждение соответствия (статьи 6 и 13). Букмекерские конторы и лотереи рекламируют только с ограничениями. Для медицинских услуг, лекарств и медицинских изделий действуют отдельные правила законодательства о здравоохранении. Если деятельность лицензируется, в рекламе указывают номер лицензии и орган, который её выдал. Цены пишут в тенге.
Нужно ли разрешение на рекламу
Для рекламы в Google Ads и Яндекс Директ разрешение от государства не нужно. Уведомление в местный исполнительный орган закон требует только для наружной рекламы: щитов, баннеров на зданиях и рекламы у дорог (статья 11). Рекламу на интернет-ресурсах можно давать на одном русском языке: требование о казахском языке на неё не распространяется (статья 6). При этом Google и Яндекс проверяют объявления ещё и по своим правилам, поэтому объявление может не пройти модерацию, даже если закон его разрешает.
Какой штраф грозит за нарушение
Штраф считают в месячных расчётных показателях (МРП), и он зависит от размера бизнеса. За рекламу запрещённого товара малый бизнес платит 120 МРП, средний 170 МРП, крупный 450 МРП. За недостоверную, неэтичную или скрытую рекламу штраф 100, 200 и 400 МРП. За содержание рекламы по закону отвечает рекламодатель (статья 20).
Источники: Закон РК «О рекламе» и КоАП РК на портале «Әділет», редакция на 29 сентября 2026 года.
Частые ошибки в контекстной рекламе
Когда кампании тратят деньги без заявок, дело почти всегда в структуре кабинета, а не в размере бюджета.
- Широкие фразы без минус-слов. Показы уходят людям, которые ищут бесплатное, работу или инструкцию.
- Цель засчитывает клик. Алгоритм учится находить любопытных, а не тех, кто оставляет заявку.
- Поиск и сети в одной кампании. Дешёвые клики из сетей маскируют настоящую цену обращения из поиска.
- Все услуги в одной группе. Объявление не совпадает с запросом, и клик стоит дороже.
- Реклама ведёт на главную страницу. Человек ищет конкретную услугу и не находит её за пару секунд.
- Звонки не видны в отчётах. Без коллтрекинга часть заявок теряется, и прибыльные кампании выглядят убыточными.
Если реклама уже идёт, бесплатно разберём кабинет: структуру кампаний, семантику, ставки и посадочные страницы. По итогам отдадим аудит с цифрами и расчёт стоимости работы без обязательств.
Что проверить у подрядчика по контекстной рекламе
Эти вопросы стоит задать любому агентству до договора. Вот наши ответы.
| Что проверить | Как у AOE |
|---|---|
| Чьи рекламные кабинеты | Ваши: доступ открыт полностью, расходы и заявки видны без посредников |
| Есть ли надбавка к бюджету | Нет комиссий поверх оборота и скрытых сборов при пополнении |
| Что в отчёте | Каждую неделю: CTR, цена клика, конверсии, CPA и ROAS с выводами простыми словами |
| Как быстро отвечают | Персональный менеджер: в течение двух часов в рабочее время |
| Статус в Google | Google Partner: приоритетная поддержка Google и инструменты, недоступные новым рекламодателям |
| Кто работает над проектом | Команда минимум из шести специалистов, роли: ниже |
Кто работает над рекламой
Над каждым проектом работает команда минимум из шести специалистов.
Стратег
Строит план кампаний под экономику вашего бизнеса.
Аналитик PPC
Следит за показателями и корректирует ставки.
Специалист по ключевым словам
Собирает запросы, которые приводят покупателей.
Копирайтер
Пишет объявления, на которые кликают нужные люди.
Дизайнер
Готовит баннеры и графику для медийной рекламы.
Менеджер проекта
Связывает вас с командой и присылает отчёты.
Нам доверяют
Прочтите, что говорят наши клиенты
Вопросы о контекстной рекламе
Сколько стоит контекстная реклама?
Настройка и ведение кампаний в Google Ads и Яндекс Директ стоят 250 000-400 000 ₸ в месяц, точная сумма зависит от состава работ. Деньги на показы оплачиваются площадкам отдельно, от 100 000 ₸ в месяц.
Какой минимальный бюджет нужен?
От 100 000 ₸ в месяц. В медицине, недвижимости и финансах рабочий бюджет начинается от 250 000-300 000 ₸.
Google Ads или Яндекс Директ: что выбрать?
Для большинства ниш начинаем с Google: на него приходится около двух третей поисковых переходов в Казахстане. Директ добавляем, когда аналитика показывает, что там есть ваши клиенты.
Когда появятся первые заявки?
Показы стартуют в день запуска, заявки обычно приходят за 24-48 часов. Стабильную стоимость привлечения оцениваем через 3-4 недели, когда алгоритмы закончат обучение.
Сколько занимает настройка?
Базовый запуск: 3-5 рабочих дней: аудит, семантика, объявления, технические параметры и аналитика. Проекты с ретаргетингом и медийными форматами: 7-10 рабочих дней.
Что входит в ведение рекламы?
Каждую неделю чистим поисковые запросы, переносим деньги на связки с дешёвой заявкой, тестируем объявления и присылаем отчёт. Вместе с настройкой это стоит 250 000-400 000 ₸ в месяц.
Можно заказать только настройку?
Да, стоимость одной настройки считаем после брифа. Без еженедельной работы цена заявки со временем растёт, поэтому для постоянной рекламы советуем ведение.
Чем контекст отличается от таргета?
Контекстную рекламу видит тот, кто уже ищет товар в Google или Яндексе, а таргетированную тот, кто листает соцсети. Первая работает на готовом спросе, вторая создаёт новый.
Чем контекстная реклама отличается от SEO?
За контекстную рекламу платите за каждый клик, пока она включена, зато первые заявки приходят через 24-48 часов после запуска. SEO даёт переходы из обычной выдачи бесплатно, но первая динамика позиций видна через 2-3 месяца. Часто их совмещают: контекст приводит заявки сейчас, пока сайт растёт в поиске. Подробнее на странице SEO-продвижения.
Как вы отчитываетесь?
Каждую неделю: показы, переходы, CTR, цена клика, конверсии, CPA и ROAS. Кабинет открыт, данные можно проверить в любой момент.
Можно ли менять бюджет после старта?
Да, в любой момент. Резко сокращать расход не стоит: это сбивает обучение алгоритмов, поэтому после 2-4 недель разбираем результаты вместе и меняем бюджет поэтапно.
Нужен ли сайт для контекстной рекламы?
Нужна страница с ценой и формой, где человек оставит заявку. Если сайта нет, сделаем лендинг под рекламу.
Можно показывать рекламу только в Алматы?
Да, показы можно ограничить городом, районами или расширить на весь Казахстан. Для столицы есть отдельная страница: контекстная реклама в Астане.
Какой штраф за рекламу в Казахстане?
Штраф зависит от нарушения и размера бизнеса, его считают в МРП по статье 455 КоАП РК. Для малого бизнеса реклама запрещённого товара стоит 120 МРП, недостоверная или скрытая реклама 100 МРП.