Анализ конкурентов в контекстной рекламе в Алматы
Проводим анализ конкурентов в контекстной рекламе Google Ads и Яндекс Директ: запросы показа, обещания объявлений, страницы после клика. Разбор включён в работу по контексту: настройка и ведение стоят 250 000-400 000 ₸ в месяц.
Коротко
- Сколько стоит анализ рекламы конкурентов
- Как проходит анализ: до запуска и во время ведения
- Ответы на частые вопросы
- Отзывы клиентов в 2GIS
Информация на странице обновлена
Что такое анализ конкурентов в контекстной рекламе
Разбор чужих рекламных объявлений в Google и Яндексе: запросов, текстов, предложений, страниц, куда попадает человек после клика. Результат: список занятых аргументов ниши плюс свободные аргументы для ваших объявлений.
Кого считаем конкурентом
Конкурент в поиске: любой рекламодатель, покупающий показы по вашим фразам в вашем регионе. Рядом с профильными компаниями стоят агрегаторы, доски объявлений: они поднимают ставки аукциона.
Чем отличается от SEO-анализа
Здесь изучаем платные места над выдачей, под ней. Сравнение сайтов по структуре, текстам, ссылкам описано на странице анализ сайтов конкурентов.
Сколько стоит анализ рекламы конкурентов
Отдельного тарифа у анализа нет: разбор входит в контекстную рекламу стоимостью 250 000-400 000 ₸ в месяц. Разбор без запуска кампаний считаем после брифа.
Перед стартом изучаем нишу, игроков рынка. Во время ведения повторяем разбор при росте ставок или цены заявки. Итог сметы определяют число систем, регионов, услуг. Бюджет на клики от 100 000 ₸ в месяц, расходы третьих сторон оплачиваются отдельно.
- Контекстная реклама, Google Ads, Яндекс Директ
- 250 000-400 000 ₸ в месяцАнализ конкурентов входит
Типовые сценарии разбора рекламы в нише
Три самые частые ситуации. Стоимость первых двух называем после брифа, третья оплачивается в рамках ведения. Деньги на клики сюда не включены.
Реклама идёт, а заявки дорожают
Сравниваем ваши объявления, страницы с соседними в выдаче, ищем точку потери клиента. Сам кабинет разберём бесплатно.
Новая услуга или новый регион
До запуска проверяем покупателей этих запросов, их предложения, плотность аукциона.
Анализ в составе настройки и ведения
Разведка ниши перед запуском, затем фразы, объявления, кабинет, еженедельная работа с кампаниями.
Состав анализа и что оплачивается отдельно
Анализ показывает правки объявлений и сайта, которые переводят клик и заявку к вам. Работы второго списка оцениваем отдельной строкой.
Входит в анализ
- Список рекламодателей по главным запросам в Google и Яндексе
- Фразы, где показываются соседи, а вас нет
- Заголовки, цены, акции, быстрые ссылки их объявлений
- Посадочные страницы: предложение, цена, форма заявки
- Статистика аукционов Google Ads для действующей рекламы
- Выводы для семантики, минус-слов, текстов объявлений
Не входит в анализ
- Деньги на клики: оплата напрямую Google и Яндексу
- Разбор чужих сайтов для SEO
- Реклама других компаний в соцсетях, таргетированная реклама
- Новая страница под рекламу, лендинг за 100 000-200 000 ₸ за проект
Что смотрим в рекламе конкурентов
Анализ контекстной рекламы других игроков состоит из шести частей. Каждая даёт конкретную правку кабинета или сайта.
| Что изучаем | Источник | Что даёт рекламе |
|---|---|---|
| Запросы | Выдача по вашим фразам в Алматы | Пропущенные фразы, новые минус-слова |
| Объявления | Выдача, Центр прозрачности рекламы Google | Занятые обещания, свой аргумент |
| Предложение | Цены, сроки, акции в заголовках | Ориентир сравнения ваших условий |
| Расширения | Быстрые ссылки, уточнения, адрес, телефон | Поля объявления для заполнения |
| Посадочные страницы | Сайты, куда ведёт клик | Обязательные элементы вашей страницы |
| Плотность аукциона | Статистика аукционов в кабинете Google Ads | Пересечения с соседями, частота их показа выше вас |
Точный бюджет конкурента не покажет ни один инструмент: сервисы оценивают его по видимым показам. Бюджет считаем по собственному прогнозу. Выдачу Яндекса проверяем отдельно: там свои рекламодатели, поиском Яндекса пользуется примерно пятая часть казахстанской аудитории.
Как проходит анализ: до запуска и во время ведения
Перед стартом разбор входит в базовый запуск: 3-5 рабочих дней вместе с семантикой, объявлениями. Во время ведения повторяем разбор при росте цены клика, появлении нового игрока.
| Шаг | Что смотрим | Результат |
|---|---|---|
| Выдача | Google и Яндекс по главным фразам в нужном городе | Список частых рекламодателей |
| Запросы и объявления | Фразы, заголовки, предложения | Общие обещания, свободные темы |
| Путь клиента | Клик, страница, форма заявки, способы связи | Требования к своей посадочной странице |
| Выводы в кабинет | Подбор ключевых слов, минус-слова, тексты в Google Ads и Директе | Правки кампаний |
| Повторная проверка | Статистика аукционов, выдача при ведении | Изменения в еженедельном отчёте |
Разбор предложений агентств контекста в Алматы: наш пример
Медиана стартовой цены ведения контекста у агентств Алматы 100 000 ₸ в месяц, однако 8 из 23 прайсов не указывают период оплаты. Такой разбор предложений AOE сделало для своей ниши. 30 сентября 2026 года открыли сайты агентств, показанных Google в Алматы по запросам о цене контекстной рекламы. У каждого выписали самую низкую цену с дословной цитатой.
| Что на странице агентства | Агентств | Цифры |
|---|---|---|
| Цена ведения с пометкой «в месяц» | 15 | 50 000-250 000 ₸, медиана 100 000 ₸ |
| Цена без указания периода | 8 | 40 000-400 000 ₸ |
| Отдельная цена первой настройки | 9 | 70 000-250 000 ₸, медиана 110 000 ₸ |
| Процент от рекламного бюджета | 2 | 15 % и 20 % |
| Цены нет, расчёт после заявки | 8 | нет |
Выводы для собственной страницы:
- Таблица содержит самую низкую цену каждого агентства, то есть стартовый тариф, состав работ за ним везде разный. Поэтому рядом с ценой AOE расписан состав работы, отдельные платежи.
- Восемь агентств не уточняют, разовая сумма или ежемесячная. У AOE период указан при каждой цене.
- Восемь агентств цену скрывают, сравнение возможно лишь после заявки. AOE публикует диапазон.
Названия агентств не приводим. Полные цифры рынка собраны в статье сколько стоит маркетинг в Алматы в 2026 году.
Частые ошибки при анализе рекламы конкурентов
Эти ошибки превращают анализ в папку скриншотов без правок кампаний.
- Копировать чужие объявления. Одинаковый текст не даёт причины выбрать вас.
- Смотреть выдачу чужого города. Алматы и Астана показывают разных рекламодателей с разными предложениями.
- Судить по одной главной фразе. Она показывает крупных игроков, заявки же часто приносят узкие запросы.
- Верить оценке чужого бюджета. Сервисы видят часть показов, цифра приблизительна.
- Пропускать посадочные страницы. Заявку оставляют на сайте: сравнивайте цену, сроки, форму.
- Разовый разбор. Игроки меняют ставки, акции, выводы прошлого сезона устаревают.
Работающую рекламу начнём с бесплатного разбора кабинета: структуры, фраз, ставок, посадочных страниц.
Что проверить у подрядчика
Пункты для уточнения у любого агентства до договора.
| Что проверить | Как у AOE |
|---|---|
| Результат на руках | Список рекламодателей по вашим запросам, их предложения, выводы для фраз и объявлений |
| Кто делает работу | Минимум шесть человек: стратег, аналитик PPC, специалист по ключевым словам, другие |
| Кому принадлежат кабинеты | Вам: полный доступ, деньги на показы без наших надбавок |
| Как отчитываемся при ведении | Еженедельно: расход, клики, цена заявки, следующие шаги |
| Статус в Google | Google Partner |
| Скорость ответа | Менеджер отвечает максимум за 2 часа в рабочее время |
Нам доверяют
Прочтите, что говорят наши клиенты
Вопросы об анализе конкурентов в контекстной рекламе
Сколько стоит анализ конкурентов в контекстной рекламе?
250 000-400 000 ₸ в месяц: стоимость работы по контексту, включающей этот разбор. Отдельный разбор без запуска кампаний считаем после брифа.
Видно ли, по каким фразам рекламируется конкурент?
Да, частично: по выдаче нужного города, сервисам конкурентной разведки. Полного списка чужих ключевых слов нет ни у кого.
Можно узнать рекламный бюджет конкурента?
Нет, точной цифры не даёт ни один инструмент. Сервисы оценивают бюджет по видимым показам, собственный считаем по прогнозу запросов.
Чужие объявления в Google можно посмотреть бесплатно?
Да. Объявления видны в выдаче по вашим запросам, все объявления одного рекламодателя собраны в Центре прозрачности рекламы Google.
Статистика аукционов показывает соседей по выдаче?
Да. Отчёт кабинета Google Ads показывает домены-соседи по аукциону, частоту их показа выше вас. Данные появляются после запуска рекламы.
Анализ конкурентов входит в настройку Google Ads и Директа?
Да. Разбор бизнеса, конкурентов идёт первым шагом настройки, до сбора фраз и объявлений.
Рекламу в Яндекс Директе тоже проверяете?
Да, выдачу Яндекса проверяем отдельно. Там свои рекламодатели, поиском Яндекса пользуется примерно пятая часть казахстанской аудитории.
Можно взять чужие объявления за образец?
Нет, копия не даёт причины выбрать вас. Анализ показывает занятые аргументы, дальше ищем свой: цену, срок, район, формат работы.
Сколько времени занимает разбор перед запуском?
3-5 рабочих дней вместе с семантикой и объявлениями, срок базового запуска.
Анализ рекламы конкурентов: то же, что SEO-анализ?
Нет. Здесь смотрим платные места: запросы, объявления, страницы после клика. SEO-анализ сравнивает сайты в обычной выдаче.