Составление контент-плана в Алматы
Составляем контент-план для Instagram и других соцсетей на месяц: рубрики и их доля, темы, форматы, даты выхода и задача каждой публикации. План входит в SMM-продвижение за 400 000-800 000 ₸ в месяц, отдельный контент-план считаем после брифа.
Коротко
- Сколько стоит составление контент-плана
- Что входит в контент-план и что оплачивается отдельно
- Ответы на частые вопросы
- Отзывы клиентов в 2GIS
Информация на странице обновлена
Что такое контент-план для Instagram
Контент-план это таблица будущих публикаций: дата, формат, рубрика, тема и задача в каждой строке. Акции и новинки по нему выходят вовремя.
Чем план отличается от стратегии
SMM-стратегия задаёт аудиторию, площадки и KPI. Контент-план переводит эти решения в расписание по дням. Без стратегии рубрики и аудиторию определяем на старте.
Чем план отличается от создания контента
План определяет тему, дату и цель публикации. Тексты, графику и ролики готовит создание контента.
Сколько стоит составление контент-плана
Контент-план входит в SMM-продвижение, которое стоит 400 000-800 000 ₸ в месяц.
Отдельный план считаем после брифа. Цену меняют число соцсетей, частота выхода и подробность: темы, тезисы, визуальные примеры. Тексты, графика, съёмка и рекламный бюджет оплачиваются отдельно.
- SMM-продвижение
- 400 000-800 000 ₸ в месяцКонтент-план на каждый месяц входит в работу
Типовые сценарии заказа контент-плана
Цена указана, где план входит в услугу из прайса.
План в составе SMM-продвижения
Входит в SMM-продвижение: план на каждый месяц, публикации по нему и разбор итогов в отчёте.
План для вашей команды
Сетка рубрик и темы на месяц, публикации за вашим сотрудником. Стоимость после брифа.
План перед запуском аккаунта
Оформление профиля и контент-план на первый месяц перед стартом публикаций и рекламы. Стоимость после брифа.
Что входит в контент-план и что оплачивается отдельно
Входит в контент-план
- Рубрики и доля каждой в ленте
- Тема на каждый день выхода
- Формат: пост, карусель, Reels или Stories
- Дата выхода с учётом акций, сезона и событий компании
- Задача публикации и действие, которого ждём от подписчика
- Согласование до начала месяца и правки
- Выводы прошлого месяца, если ведём аккаунт
Не входит в стоимость
- Тексты и графика: создание контента
- Съёмка фото и роликов: фотосъёмка и мобилограф
- Оформление профиля: оформление аккаунтов
- Рекламный бюджет в кабинетах Meta и TikTok
Пример контент-плана на неделю для магазина одежды
Условный магазин женской одежды в Алматы, неделя перед поступлением осенней коллекции. Фрагмент плана в нашем формате.
| День | Формат | Рубрика | Тема | Задача |
|---|---|---|---|---|
| Понедельник | Reels | Образы | Три образа на работу из одного жакета | Охват новой аудитории |
| Вторник | Карусель | Польза | Как определить свой размер брюк без примерки | Сохранения |
| Среда | Stories | Вовлечение | Опрос: какой цвет коллекции ждёте больше | Ответы и реакции |
| Четверг | Reels | Закулисье | Распаковка поставки и первый взгляд на ткани | Доверие |
| Пятница | Пост | Продукт | Новая коллекция: модели, размеры, цены | Сообщения в директ |
| Суббота | Stories | Отзывы | Покупательницы в образах из магазина | Доверие перед покупкой |
| Воскресенье | Карусель | Польза | Капсула на сентябрь из 8 вещей | Сохранения и пересылки |
Stories идут отдельной строкой на каждый день: анонс, опрос, ответ из директа. Продающая публикация в неделе одна, остальные готовят к ней.
Соотношение рубрик в контент-плане
Доля рубрик задаёт баланс пользы и продаж в ленте. Ниже ориентир для магазина, в реальном плане доли меняем по статистике аккаунта.
| Рубрика | Доля | Что публикуем |
|---|---|---|
| Польза | 30 % | Советы, подбор, ответы на частые вопросы |
| Продукт и продажа | 25 % | Новинки, цены, акции, наличие |
| Закулисье и команда | 20 % | Процесс, люди, поставки, производство |
| Вовлечение | 15 % | Опросы, выбор из двух, вопросы подписчикам |
| Отзывы | 10 % | Фото покупателей, UGC, ответы на отзывы |
У психолога, врача или юриста доля пользы выше, прямых продаж меньше: клиент сначала проверяет экспертность. У кафе и магазина больше продукта и закулисья.
Что нужно от вас для контент-плана
- Прайс, ассортимент и новинки месяца
- График акций, скидок, мероприятий
- Доступ к статистике Instagram и TikTok
- Готовые фото и видео
- Темы под запретом
Как составляем контент-план
Бриф
Цели на месяц, акции, новинки, события и запретные темы.
Разбор аккаунта
Какие темы и форматы прошлых публикаций дали охват, сохранения и сообщения.
Сетка рубрик
Рубрики, их доля и форматы по дням недели.
Темы и даты
Тема, формат, задача и дата выхода в каждой строке.
Согласование
Показываем план до начала месяца и вносим правки.
Итоги месяца
В отчёте разбираем лучшие и худшие публикации и переносим выводы в новый план.
Итоги месяца по контент-плану: пример нашего отчёта
Новый план мы строим на итогах прошлого месяца, и в отчёте для этого есть таблица по рубрикам. Ниже фрагмент в нашем формате для того же условного магазина женской одежды, это пример, а не отчёт клиента.
| Рубрика | Что сработало | Что не сработало | Решение на следующий месяц |
|---|---|---|---|
| Польза | Карусель про размер брюк собрала больше всего сохранений | Длинный текст без слайдов | Две карусели в неделю вместо одной |
| Продукт | Пост с ценами новой коллекции дал больше всего сообщений | Тот же товар повторно через три дня | Продающий пост раз в неделю, после двух полезных |
| Закулисье | Reels с распаковкой поставки набрал охват за пределами подписчиков | Фото склада без людей | Больше роликов с тканями и примеркой крупным планом |
| Вовлечение | Опрос о цвете коллекции | Открытые вопросы остались без ответов | Только опросы и выбор из двух |
| Отзывы | Фото покупательниц в образах | Скриншоты переписок плохо читаются | Просим покупательниц прислать фото |
Рядом с таблицей в отчёте стоят цифры месяца по каждой рубрике: охват, сохранения, сообщения и заявки. Решения из последней колонки переходят в план следующего месяца, и вы согласуете его до старта.
Частые ошибки в контент-плане
Из-за них лента по плану не приводит сообщений.
- Список праздников вместо плана. Поздравления с каждым днём календаря не отвечают на вопросы покупателей.
- Продажа в каждом посте. Подписчик устаёт от предложений и перестаёт открывать публикации.
- Нет задачи у публикации. Результат поста нечем оценить.
- Один формат всю неделю. Посты без Reels дают слабый охват за пределами подписчиков.
- План без запаса. Сорванную съёмку нечем заменить.
- Никто не смотрит итоги. Слабые рубрики повторяются месяцами, сильные теряются.
Что проверить у подрядчика по контент-плану
Вопросы до договора и ответы AOE.
| Что проверить | Как у AOE |
|---|---|
| Что будет в плане | Дата, формат, рубрика, тема и задача каждой публикации, Stories отдельной строкой |
| Когда согласуют план | До начала месяца, правки вносим до выхода публикаций |
| На чём строится план | На брифе, статистике аккаунта и стратегии, если она есть |
| Кто по нему работает | Наша команда или ваш сотрудник, можем работать вместе |
| Как оценивают результат | Отчёт раз в месяц или по запросу: охваты, сообщения, заявки |
| Сколько стоит | Входит в SMM-продвижение, отдельный план считаем после брифа |
Прочтите, что говорят наши клиенты
Вопросы о контент-плане
Сколько стоит составление контент-плана?
Контент-план входит в SMM-продвижение за 400 000-800 000 ₸ в месяц. Отдельный план считаем после брифа.
На какой срок составляется контент-план?
На месяц с разбивкой по неделям. Для запуска или распродажи составляем отдельный план на нужные даты.
Сколько публикаций в неделю нужно для Instagram?
Частоту определяем по ресурсам команды и статистике аккаунта. Три сильные публикации в неделю лучше семи проходных.
Входят ли Stories в контент-план?
Да. Stories идут отдельной строкой на каждый день: анонсы, опросы, ответы, отзывы.
Можно купить готовый контент-план?
Готовый план из интернета не учитывает продукт, цены и акции. Составляем план под конкретный аккаунт и его статистику.
Делаете контент-план для магазина одежды?
Да. В плане образы, подбор размера, поставки, новинки и отзывы покупателей.
Составляете план для личного блога эксперта?
Да, для блога психолога, врача, юриста. В таком плане больше пользы, меньше прямых продаж.
Для каких соцсетей составляете план?
Instagram, TikTok и Facebook, при необходимости VK. Форматы площадок сводим в одну сетку.
Кто будет делать публикации по плану?
Наша команда в рамках SMM-продвижения или ваш сотрудник. Тексты и графика: создание контента.
Что делать, если план не сработал?
По отчёту находим рубрики и форматы без охвата и сообщений и меняем их в следующем месяце. Работа с соцсетями целиком: SMM-продвижение.